Takılara talep var. Altına hücum - altın ürünlerine olan talep artıyor. Her altın parıltısı değil

Fiyatlar takı bir yılda iki katına çıktı. Krizden kurtulmak için zincirler ithal mal alımlarını azaltıyor, raflardaki gümüş miktarını artırıyor ve satış noktalarını kapatıyor. The Secret, muhafazakar piyasanın kriz sırasında nasıl değiştiğini ortaya çıkardı.

Müşteri kaybı

Rusya Kuyumcular Birliği'ne göre mücevher fiyatları yıl içinde %50 arttı. Bu yılın temmuz ayında analitik şirket Watcom, başkentin alışveriş merkezlerindeki trafiğin yıl içinde ortalama %6 oranında azaldığını tahmin etti. En kötü durum, trafiğin neredeyse %17 oranında düştüğü orta ve küçük alışveriş merkezlerinde yaşanıyor. Bu gibi durumlarda oyuncuların ürün çeşitlerini yeniden gözden geçirmesi ve satış noktalarını kapatması gerekiyor.

Adamas ağının işletme müdürü Dmitry Baranov, "Artık her şey şirketin düşük trafikle çalışma yeteneğine bağlı" diyor. Mayıs ayında şirket, hedefe yönelik sadakat programı sayesinde satışlarda hafif bir artışa dönmeyi başardı. “Her mağazanın konumuna bağlı olarak ürün çeşitlerini ve fiyat teklifini seçiyoruz. Örneğin Maroseyka'daki mağazamız Tverskaya'daki mağazamızdan tamamen farklı bir envantere sahip” diye açıklıyor Baranov.

2015 yılında ülkedeki kuyumcu sayısı %25 azaldı. Bazı oyuncular tamamen çevrimiçi olmaya karar verdiler. Böylece Rus mücevher markası Alchemia Jewellery, 2014 yılı sonunda monobrand mağazalarından ikisini kapatarak, partner online mağazalar üzerinden satışa odaklandı. "Bu tür mağazaların kendi sofistike kitleleri var ve bu da sadece sıradışı ürünler bizimki gibi. Perakende satış noktalarının reddedilmesi ve İnternet'teki promosyonlar bizim işimize yaradı - artık satışlarımız artıyor," diye itiraf ediyor markanın kurucu ortağı Igor Komov.

Fotoğraf: Artem Geodakyan/TASS

İthalat ikamesi

Mücevherat talebinin düşmesi nedeniyle üretim hacimleri de düştü. Analitik şirket BusinesStat'ın tahminlerine göre, 2010 yılından bu yana ülkedeki üretim hacimleri her yıl %27 oranında artarken, 2014 yılında bu rakam %8,4'e düştü.

Estet mücevher evinin ilk başkan yardımcısı Andrey Panferov, "Herkes üretimi azalttı" diyor. - Bazıları iki kat, bazıları %10-15, bazıları %30. Kendimizden bahsedecek olursak, gerçek boyutunu yaklaşık yüzde 20 oranında küçülttük.”

Aynı zamanda mücevher ithalatı da önemli ölçüde azaldı. Bu yılın ilk çeyreğinde hacmi 2014 yılının aynı dönemine göre iki buçuk kat daha azdı. “Krizden önce mağazalardaki ürünlerin %60'ından fazlası ithal menşeliydi; birçoğu hem resmi hem de gayri resmi olarak Güneydoğu Asya'dan getiriliyordu. Bugün döviz kuru nedeniyle ithalat satın almak kârsız hale geldi. Kışa kadar piyasada bizim ve ithal ürünlerimizin eşit bir paya sahip olacağını düşünüyorum” diye devam ediyor Panferov. İthalatsız kalan büyük zincirlerin yerli üreticilere yöneleceğinden emin.

Adamas, 1 dolarlık maliyetin 50 rubleyi aşmasının ardından ağdaki yabancı ortaklarla işbirliği yapmayı reddetme kararı aldı. İthal mücevherleri hala perakende mağazaların raflarında bulabilirsiniz, ancak bunların payı sıfıra yakın.

Rus Kuyumcular Birliği genel müdürü Eduard Utkin, "Genel olarak mücevherlere olan talep %45, özellikle de ithal ürünlere olan talep %70 düştü" diye açıklıyor. - Zincirler giderek daha fazla Rus üreticilerden satın alınıyor - tahminlerime göre, piyasadaki ithalatın payı artık %20'den fazla değil. Ruble güçlendiğinde ithal üreticiler piyasaya geri dönecek. Ancak şu ana kadar rublenin güçleneceğine dair bir tahmin yok. Önümüzdeki 10-12 yılda ithal ikamesinin devam edeceğini düşünüyorum.”

Utkin'e göre iş maliyetlerinin dolar bazında azalması sayesinde Rus üreticilerin dış pazardaki konumlarını güçlendirmesi gerekiyor. Dünyanın her yerindeki metaller ve taşlar dolara endeksliyse, ustanın işi de yerel para birimine endekslidir.

Ucuz malzemelere bahis yapın

Ruble 2013'te gerilemeye başladı ve aynı zamanda Rusların tercihleri ​​de değişmeye başladı. İki yıl önce gümüş ürünler popülerlik açısından lider oldu ve o zamandan beri konumlarını kaybetmediler. Altın ürünleri ise ikinci sırada yer alıyor. “Elbette gümüş de pahalılaştı ama gümüş tasarım takılarda malzemenin fiyatı işin maliyetine karışıyor, bu nedenle fiyatta bir buçuk hatta iki kat artış, gümüşün fiyatını ciddi şekilde artıramaz. bitmiş gümüş ürün” diyor Natalia Bryantseva mücevher markasının kurucusu Natalya Bryantseva.

Mücevher pazarının ana payı orta ve düşük fiyat segmentinde yer alırken, lüks ürünler yalnızca %10'luk bir paya sahip. Piyasa katılımcıları, ucuz mağazalardaki ürünlerin kalitesinde bir düşüş öngörüyor. Yekaterinburg takı kurucusu Kuzma Kuzmichev, "Kitle segmentindeki üreticiler daha çok en düşük standarttaki altından takı yapacak, ürünlerdeki elmas sayısını azaltacak ve alıcının pek bilgi sahibi olmadığı mücevherin diğer özelliklerini azaltacak" diyor Kozmas markası.

"Şeker". Şirketin kurucusu Svetlana Efremova'ya göre niş için beklentiler açık: "Yıl içinde çok şey değişti - daha önce yeni markalar bulmakta zorluk çekiyordum, şimdi genç tasarımcılardan günde bir kez sürekli olarak mesajlar alıyorum."

Ancak birçok piyasa katılımcısı kötümser. Gerçek pazar daralması şu dönemde yaşanacak: gelecek yıl. "Bu bir sır değil Yılbaşı- mücevher sektörü için en iyi dönem. Herkes onu yakalamak istiyor. Sergilerde duyduğumuz konuşmalara göre pek çok kişi mücevher işletmelerini tatilden sonra kapatmayı planlıyor” diye bitiriyor Dmitry Baranov.

Kapak fotoğrafı: Artem Geodakyan/TASS

Rusya'da mücevherlerin popülaritesi her geçen gün artıyor ve kendiliğinden bir karakter kazanıyor. Yakın gelecekte bu dinamikler, geleneksel olarak yılda %25'e varan mücevher talebindeki yıllık artış rekorunu kırabilecek.

Ancak tüketiciler, değerli mücevherlerin cazip bir yatırım kalemi olmadığını, birçok açıdan banka altın külçelerinden daha düşük olduğunu dikkate almalıdır. Çoğu zaman mücevherlerin satış sonrası değeri yalnızca değerli hurdaların maliyetine eşittir.

Altın çapa zinciri

Rusya'nın en büyük mücevher fabrikalarından Adamas'ın rehberleri ziyaretçilere alışılmadık bir teklifte bulunuyor. Herkes gücünü test etmeye ve 0,3 mm kalınlığındaki altın zinciri kırmaya davetlidir. Herkes bir mücevher parçasını mahvetmeye karar vermez. Ancak deneysel bir deney, sağlıklı bir yetişkin erkeğin bu kadar kalın bir zinciri kırabileceğini kanıtlıyor. Sonuç belirlendikten sonra mücevher güvenli bir şekilde eritilmek üzere gönderilir.

Kılavuzların hikayelerine göre zincir ne kadar kalın olursa, ona uygulanan ağırlık ve kuvvet de o kadar fazla dayanabilir. Şaşırtıcı bir şekilde, bir kez altın ürünler sergisinde, Adamas fabrikasının çalışanları, ürünlerinin kalitesini göstermek için 0,8 mm kalınlığında uzun bir zincire "dokuz" araba bağlamayı başardılar.

Bu tesisin tek kaydı değil. Moskova'nın 850. yıl dönümü kutlamaları şerefine, zincir örme atölyesinde 850 m uzunluğunda bir zincir yapıldı, bunda karmaşık bir şey olmadığı ortaya çıktı çünkü zincir makine tarafından dokunurken hemen oluyor. büyük bir makaraya sarıldı. Rekor kırmadaki asıl sorun ürünün nakliyesiydi. Buradaki zorluk, zinciri birbirine dolaştırmadan hareket ettirmekti.

Üretilen zincirin deseni de büyük ilgi görüyor. Çapa deseni yuvarlak bağlantılardan, zırh deseni ise oval kavisli elemanlardan yapılmıştır. Desen, İtalyan makinelerine yüklenen özel bir program tarafından oluşturulmaktadır. Tesisin tüm ürünlerinin, teknolojik özellikleri işletmenin bilgi birikimini içeren ve bu nedenle son derece gizli tutulan ithal ekipmanlar kullanılarak üretildiğini belirtmekte fayda var.

Altının saflığı

Hammadde depolama alanında tesis ziyaretçilerine daha zorlu bir görev sunuluyor. Herkes gerçek bir altın külçesini elinde tutmaya çalışabilir. Sıradan bir insanın masadan 12 kg ağırlığındaki bir parça saf altını tek eliyle koparamayacağı ortaya çıktı. Neyse ki mücevher üretim teknolojisi, işçilerin bu tür çabalarını gerektirmiyor.

Ürünlerin üretimi için altın külçe, küçük buklelerin ondan ayrıldığı bir planya makinesine yerleştirilir. Gelecekteki mücevherlerin çizilmesini veya yıpranmasını önlemek için saf altına, ürünün inceliği ve renginin bağlı olduğu katı oranlarda diğer alaşım bileşenleri eklenir. Ortaya çıkan bileşim önce bir, sonra da yeni bir külçenin oluşturulduğu başka bir özel fırına yerleştirilir. Bu metal parçasından, daha sonra zincir bağlantılarının elde edildiği 0,2 ila 1,8 mm çapında bir tel çekilir.

Tesiste altın zincir üretme teknolojisinin makine mühendisliği ve metalurji ilkelerini birleştirdiğini belirtmekte fayda var.

Yeni bir dekorasyonun doğuşu

Malzemenin işlenmesinin karmaşıklığına ve tasarım desenine bağlı olarak, külçenin alındığı andan bitmiş ürünün depoya gönderilmesine kadar mücevherlerin oluşturulması bir ila iki ay sürer. Sonuç, 0,3-70 g ağırlığında zincirler ve bileziklerdir.

Koyu kırmızı ceketlerin olduğu günlerde bazı zincirlerin ağırlığı 100 ila 200 grama ulaşabiliyordu. Bu tür bağlantıların da diğer mücevherler gibi elle birleştirilmesi gerekiyordu.
Günümüzde bir mücevher şaheseri yaratmak her aşamada iyi işleyen bir çalışmayı gerektirmektedir. İlk olarak, tasarımcılar gelecekteki ürünün bir taslağını çizerler; buna dayanarak, usta moda tasarımcıları gelecekteki dekorasyonun ilk örneğini pirinç veya gümüşten yaparlar. Ortaya çıkan prototip büyük değer taşıyor, çünkü ilk mücevher partisi başarıyla satılırsa, numune seri üretime geçilecek standart haline gelecektir.

Daha sonra prototip özel bir ayağa (bir yolluk) yerleştirilir ve kauçuk kalıp atölyesine gönderilir. Orada hamuru benzer şekilde özel yumuşak kauçuktan bir blok içine indirilir. Presin basıncı altında kauçuk vulkanize edilir ve usta, içinde bir prototip bulunan bir kauçuk kalıp alır. Sonra en önemli anlardan biri gelir. Kauçuk kalıp uzmanı, numuneyi çıkarmak için ortaya çıkan ürünü çok dikkatli bir şekilde ikiye bölmelidir.

Bir sonraki aşamada, özel ekipman kullanılarak elde edilen kauçuk matrisine erimiş balmumu dökülür ve bunun sonucunda katılaşır. kesin şekil süslemeler, örneğin çapraz dikişler için bir İsa heykelciği. Kuyumcu, eritme yolluk ayağı yöntemini kullanarak, her bir heykelciği, ince alçı bazlı özel bir solüsyonla doldurulduğu dökümhaneye gönderilen bir balmumu silindirine yerleştirir.

Daha fazla dönüşüm insan gözünden gizlenir. Alçı kalıp fırına aktarılarak ısıl işleme (800 derece) tabi tutulur. Balmumu tamamen aktıktan sonra, boş soğutulmuş boşluklara altın alaşımı dökülür. Metal sertleştikten sonra alçı şişesi güçlü bir su akışıyla dikkatlice yıkanır. Altın parçalara zarar vermemek için alçı kalıp asla kırılmamalı veya mekanik olarak parçalanmaya çalışılmamalıdır.

Bitmiş ürünü elde edilen altın parçalardan birleştirmek için özel aletler kullanılır: altın lehim kılı ve propan meşalesinin dili. Bu durumda montajın doğru bir şekilde tamamlanabilmesi için ustanın keskin bir görüşe sahip olması gerekir.

Her altın parıltısı değil

Bitmiş ürün kalıptan ayrıldıktan sonra ham altının donuk ve göze çarpmayan göründüğünü belirtmekte fayda var. Mücevheratın parlaması için yine de özel işlemlerden geçmesi gerekiyor.

Ürünler önce sert plastik granüllerin, ardından ezilmiş kabuklardan elde edilen kumun bulunduğu bir karıştırıcıya yerleştirilir. ceviz. Daha sonra özel döner merdaneler kullanılarak yıkanır ve cilalanır.

Taşlarla dolu çalışma yolu

Ürünün dekorasyonu unutulmaz bir izlenim bırakıyor değerli taşlar. Zanaatkar, altı güçlü bir büyüteç kullanarak minik taşları hazırlanan deliklere son derece hassas bir şekilde yerleştiriyor, ardından mikroskobik çapakları bükerek taşı sağlam bir şekilde yerinde tutuyor. Tüm işlemler manuel olarak gerçekleştirilir ve özel konsantrasyon ve sabır gerektirir. Bir usta tek vardiyada 3 binden 4 bine kadar değerli taşı işleyebiliyor.

Kadınların küçük ve rutin işlere daha yatkın olduğu yönündeki yaygın klişeye rağmen, kuyumculuk yapanlar çoğunlukla erkekler oluyor.

Altının cebinize girmesini önlemek için

Bir kez bir mücevher fabrikasını ziyaret ettiğinizde, çalışanların yanlarında altın alma cazibesinden nasıl kaçındıklarını ve yönetimin mülk hırsızlığını nasıl kontrol etmeyi başardığını düşünmeden edemezsiniz.

Adamas yöneticileri üretimde hırsızlığı önlemek için yeni bir yöntem paylaştı. İşçileri üretime girip çıkmadan önce soyunmaya zorlamak yerine, Sovyet dönemi Fabrika yönetimi imzaya verilen her gram mücevherin kaydını tutar.

Çalışan, mesai bitiminde, iş gününün başında kendisine verilen altın ve taşları ağırlıkça aynı miktarda iade etmelidir. Bu, işçilerin takı taşırken üretim alanında serbestçe hareket etmelerine olanak tanır. İlk bakışta çalışanlardan birinin elindeki çirkin plastik kasenin içindeki altın çok komik görünüyor.

Antik zanaatın yeni teknolojileri

Yaklaşık iki yıl önce tesis, takıların elektrokimyasal yöntemler kullanılarak platin grubundan değerli bir metal olan rodyumla kaplandığı yeni bir rodyum kaplama teknolojisini tanıttı. Bu teknoloji, ürünün gücünü artırmanıza ve ona kar beyazı bir parlaklık vermenize olanak tanır.

Birkaç yıl önce, bu yenilik alıcıların hoşuna gitmiyordu çünkü mücevherler rodyum kaplamadan sonra sıradan mücevherlere benziyordu. Bir kişinin altın taktığını herkesin bilmesini istemesi Sovyet geçmişinin kalıntılarının bir etkisi oldu. En büyük perakende zincirlerinden Center Jeweller'ın başkanına göre günümüz gençleri yeniliklere daha bağlı ve kamuoyundan çok ürünün kalitesini ön planda tutuyor.

Altın matematik

Rusya Kuyumcular Birliği'ne göre, Rusya Federasyonu'ndaki değerli eşyaların perakende satışından elde edilen gelir her yıl% 20-25 oranında artıyor. Global satış hacmi parasal olarak 100 milyar doların üzerindedir.

Analistler, Rusya mücevher pazarında net bir konsolidasyonun bulunmadığını belirtiyor. Kuyumculuk sektöründe faaliyet gösteren kayıtlı işletme sayısı ise 25 bin civarında.

Araştırmaya göre, bu alanda müşterilerin belirgin bir cinsiyet kimliği var. Alıcıların yaklaşık %70'i kadın, geri kalan %30'u ise arkadaşlarına takı satın alan erkeklerden oluşuyor.

Ayrıca mücevherlere olan talep mevsimseldir. Altın ürünleri en çok tatil dönemlerinde (Yeni Yıl, Sevgililer Günü, Dünya Kadınlar Günü) talep görmektedir. Talep alyanslarörneğin düğün mevsiminde (ilkbahar ve sonbahar) artar.

Uzmanlar ayrıca mücevher satın alırken müşterilerin çoğunlukla duyguların yönlendirdiğini, dolayısıyla talepteki bir sonraki ani artışı tahmin etmenin çok zor olduğunu belirtiyor.

Ruslar arasında yapılan sosyolojik bir araştırmaya göre mücevherler, hediyelik eşyalar, alkollü içecekler, oyuncaklar ve parfümlerden sonra beşinci sırada yer alıyor. Değerli mücevherlerin cep telefonlarını ve çeşitli aletleri geride bıraktığı dikkat çekicidir.

Aynı zamanda, diğer takı türleriyle karşılaştırıldığında en popüler olanı değerli metallerden yapılmış yüzükler ve küpelerdi (toplam talebin %22'si ve %18'i).

Talep dinamikleri

Ünlü İtalyan kuyumcu Paola Valentini'ye göre mücevher sektörü belli bir döngüsel yapıya tabidir. Makro trendlerin ömrü yaklaşık 30 yıl iken mikro trendlerin ömrü yaklaşık 3 yıldır.

Rusya pazarını örnek alırsak, popülerliği azalan broşlara olan talebin azalmasında makro bir eğilim görülebilir. Kısa süreleri nedeniyle fark edilmesi daha kolay olan mikro trendler ise siyah pırlanta talebindeki düşüşte izlenebiliyor. Bu taş türünün popülaritesi 1990'lı yıllarda suç çeteleri arasında ortaya çıktı ve yaklaşık 3-4 yıl sürdü. Siyah elmaslı mühürler, Moskova bölgesindeki gangster gruplarından birinin ayırt edici işaretiydi. Bu işaret, yerel otoritelerin ölümcül işareti haline geldi ve bu sayede düşmanları tarafından kolaylıkla tanımlanabildiler. Grup üyelerinin ölümünden sonra siyah elmas modası hızla azaldı.

Değerli metaller her zaman modadır

Zaman içinde talepteki değişiklikler değerli metalleri de etkiledi. Örneğin 1990'ların başında Rusya'da özellikle kırmızı renk tonuna sahip 585 altından yapılan ürünler popülerdi. Zamanla Rus tüketiciler sarı yabancı metale geçti. Ve son zamanlarda ülke beyaz altın takı modasına kapıldı.

Platin ve paladyumun Rus tüketiciler için hâlâ daha az talep görmesi de dikkat çekiyor. Krasnoyarsk ve Yekaterinburg'daki yalnızca iki Rus mücevher fabrikası bu metallerden ürün üretimi yapıyor. Aynı zamanda test ve markalama kurallarına uyma konusunda da bazı sorunlar var.

Bir kızın en iyi arkadaşı sadece elmaslar değildir

Araştırmaya göre elmaslar geleneksel olarak en çok aranan değerli taşlar olmayı sürdürüyor ve toplam mücevher sektörü satışlarının üçte birini oluşturuyor.

Bununla birlikte, son zamanlarda kuyumcular, ürün tasarımında akuamarin, garnet, topaz, mercan vb. dahil olmak üzere geniş bir taş paleti kullanmaya giderek daha fazla başladı.
Zengin renkli yakutlardan oluşan takılar da giderek daha popüler hale geliyor.

Takı coğrafyası

Rusya'daki mücevher fabrikalarının çoğu, mücevher üretiminde dünyanın farklı yerlerinden gelen değerli taşları kullanıyor. Aynı zamanda pek çok yabancı kuyumcu da Yakut pırlantalarından üretilen pırlantalarla çalışmayı tercih ediyor.

Yabancı mücevherlere olan talepteki yıllık artışa rağmen, bitmiş mücevher ithalatı, Rusya mücevher pazarının toplam hacminde küçük bir paya sahip.
Rus tüketicilerin yerli ürünleri tercih ettiğini belirtmekte fayda var. Dolayısıyla bazı kuyumcu fabrikaları bundan yararlanarak ürünlerinin yapıldığı yabancı hammaddeyi yerliymiş gibi satıyorlar.

Yabancı meraklar

Russian Jewelry Network ajansı, 2006 yılında Rusya'da 1,5 milyon ithal mücevher satıldığı bilgisini verdi. Bu rakam, Rus mücevher üretiminin dinamikleriyle karşılaştırılabilir, ancak sadece kırıntı olduğunu düşünmekte fayda var.

Ruslar aktif olarak Brezilya'dan altın takılar, renkli mücevherlerle parlak Tayland ürünleri, İtalya'dan prestijli tasarımcı güzellikleri ve dünyaca ünlü evlerden - Tiffany, Van Cleef, Cartier - lezzetler satın alıyor. Ana ithalat tedarikçisi İtalya'dır. İthal edilen “yurtdışı” ürünlerin neredeyse yüzde ellisi İtalya'da üretiliyor ve bu da yaklaşık 5 ton çeşitli mücevher anlamına geliyor. Tayland ve Türkiye ikinci sırayı paylaştı. Avrupalı ​​​​mücevher endüstrisi üreticileri yasal ve resmi olarak Rusya pazarına girerken, Asyalı fabrikalar rafları ürünleriyle doldurarak bilinmeyen "mekikler" çantalarıyla ülkeye gönderiyor. Analistler, şüpheli mücevher piyasasının halihazırda yasal ithalatı %4 oranında aştığını ve bunun da gümrük istatistiklerinde görülebildiğini belirtiyor.

Sıkı kalite kontrol - Rusların tercihi

Ancak Doğu'nun mücevher yenilikleri konusunda iç pazar üzerinde çok fazla etkisi yok. Rus sakinlerinin çoğunluğu yerli mücevherleri tercih ediyor. Rusların yaklaşık %70'i Rusya'daki mücevher üreticilerine güveniyor. Vakaların %50'sinde son alıcının üretici isimleriyle ilgilenmediği bilinmektedir. Uzmanlar, bu durumun satıcıların yurttaş fabrikalarının bütünlüğüne değil, Rusya'nın altın cirosu üzerindeki devlet kontrolü çalışmasının doğruluğuna olan inancından kaynaklandığı görüşünü dile getirdi. Uzman Sergei Alkhazov, yalnızca Rusya'da tahlil denetiminin bir yüzük veya başka bir ürün üzerinde 585 işaretini yalnızca altın içeriğinin birkaç birim daha yüksek olması durumunda belirlediğini, İtalyanların ise geleneksel bir rakam olarak 585 koyduğunu söyledi. 585 fahri işaretine sahip bir İtalyan merakını satın alabilir ve gerçek altın içerikli bir eşya elde edebilirsiniz. en iyi senaryo 500 kanıt. Alkhazov ayrıca diğer ülkelerden gelen mücevherlerin kalitesinin hiçbir şekilde eleştirilemeyeceği konusunda da uyardı; çoğu zaman mücevherlerdeki bir taş bile yarım camdan çıkıyor.

Yurtdışında, uzmanların dediği gibi, ürünün kalitesiyle ilgili endişeler tamamen satıcının omuzlarındadır. Ülkemizde değerli metaller ve pahalı taşlarla ilgili her türlü dolandırıcılık, sonuçta üreticiye ait olan cezai sorumluluğu gerektirir. Yabancı mücevherlerin kalitesinin tek garantisi satıcının tanınmış adıdır. Bvlgary gibi üst düzey butiklerde fiyatların uygun olduğunu belirtmekte fayda var.

Rus fabrikalarının püf noktaları

Sayesinde iyi tutum Alıcılar için modern Rus fabrikaları bazı üretim hilelerine izin vermek için ellerinden geleni yapıyor. Şu anda yasaların izin verdiği bir ücretlendirme planı kullanıyorlar. Yerli kuyumcular hammaddelerinin bir kısmını Asya ülkelerine ihraç ederek, oradaki partner firmaların ucuz işgücünü kullanarak Rusya'ya taşıyor. bitmiş ürünler. Daha sonra böyle bir ürün Rus tüketicilere kendi ürünü gibi ve kesinlikle yasal olarak sunulmaktadır. Yukarıdaki olgunun ölçeğini kontrol etmek neredeyse imkansızdır.

Rus tüketicilerin de kendine has özellikleri var. Yurttaşların belirli bir mücevher seti toplama alışkanlığı var ve Batılı hanımlar, uygun bir kolyeye sahip olmadığını düşünmeden veya endişelenmeden, sevdikleri küpeleri satın alıyorlar. Ancak hakim küresel eğilim zaten Rusya'ya ulaştı. Ve bu markalar ve tercihlerle ilgili değil, tutumla ilgili. Eskiden mücevherler gerçek bir hazineydi, büyükanneden torununa aktarılırdı. Günümüzde takılar sıradan bir aksesuardır. Kitlesel pazar segmentine ait mücevherlerin herhangi bir yatırım anlamı yoktur.

Amaç güzellik!

Sovyetler Birliği döneminde mücevher satın almak oldukça ciddi bir finansal yatırım olarak görülüyordu. Bir vatandaşa ait pahalı bir broş veya devasa bir "nişan yüzüğü", aynı zamanda yasal olarak önemli bir ülkenin "altın ve döviz fonunun" bir parçası olarak kabul ediliyordu. Uygulamada, Sergei Alkhazov'un açıkladığı gibi bu, kalıcı bir likidite hazinesi anlamına geliyordu. Adam altından bir ürün aldığında onu altı ay içinde daha yüksek fiyata satacağını fark etti. Takılar genellikle yetersizdi.

SSCB'nin dönemleri sona erdi ve değerli metallerin fiyatları yalnızca arttı. Şu anda altın eşyası alıcılarının yalnızca %9'u böyle bir satın almanın karlı bir yatırım olduğunu düşünüyor.

Bugün devlet dairelerinin satın alınmasında dekorasyona yatırılan paranın küçük bir kısmını iade edebilirsiniz. Bu tür devlet kurumlarında mücevherler hurda değerli metal fiyatına kabul edilmektedir. Devlet kurumunun bir ürünü kabul etme talebini reddetme hakkı yoktur. İkinci el mağazalardan biraz daha pahalıya güzel görünümlü yüzükler satın almaya hazırsınız. Büyük mücevher zincirlerinde bu tür mağazalar var. Bir satıcı, kullanılmış bir ürünü değerlendirip yeni mücevher fiyatından daha düşük bir fiyata satışa sunuyor. Yüzüğün sahibi, satıcının görüşüne karşı çıkabilir, fiyatın artmasını talep edebilir, ürünü depolama masrafını mağazaya ödeyebilir ve mülkünün satışını bekleyebilir.

Rehinciler geleneksel olarak getirdikleri her şeyi kuruşla fiyatlandırırlar. Aslında ürüne ihtiyaçları yok; ödünç aldıkları paranın kendilerine büyük bir faizle geri döneceğine dair bir güvenlik ağı görevi görüyor.

Mücevher alımını mevcut yatırım araçlarıyla değil herhangi bir tüketim malıyla karşılaştırırsak tablo hiç de iç karartıcı değil. Bir yıl sonra, bir altın yüzük, güncelliğini yitirmiş bir cep telefonunun veya eski bir ceketin yıpranmış bir cep telefonuyla kıyaslanamayacak kadar iyi bir likidite arzını korur.

Yatırım yaparken nasıl hata yapılmaz?

Çok pahalı bir mücevher mükemmel bir yatırımdır. Bu tür ürünler, özel ürünlerde uzmanlaşmış hem küresel hem de yerli markalar tarafından üretilmektedir. Bu tür organizasyonlar arasında Şirin şirketi ve Marina Tsoi'nin mücevher evi yer alıyor. 1998 yılında yetenekli ve özgün mücevher sanatçıları Maxim Voznesensky ve Irina Dorofeeva, değerli mücevherleri sunmanın benzersiz bir yolunu buldular - bir tür tiyatro. Fikirleri harika işe yaradı. Şu anda Basel'deki Uluslararası Fuar'da küresel markalarla rekabet eden tek yerli imalat şirketidir. Mücevher Tiyatrosu'nun yenilikçilerinin dokuz yıllık çalışması dünyaya 10 muhteşem koleksiyon kazandırdı. Pek çok dekorasyon elle yapılır, bazıları ise tek kopya halinde yapılır.

Özel mücevherlerin üretimi, seri üretimden, hatta üst düzey üretimden çok farklıdır. Kuyumcu ustası, tasarımcıdan modelin ayrıntılı bir taslağını alır, kendisi daha da ayrıntılı bir çizim oluşturur ve ancak o zaman çalışmaya başlar. İş parçası için 750 ayar altın seçiliyor ve ardından usta, gereksiz tüm parçaları kesiyor. Herhangi bir form kullanılmamaktadır. İki haftadan birkaç aya kadar bir elit model oluşturulur.

Takı güzel bir yatırımdır!

Sanatçı-kuyumcu Mikhail Voznesensky, bir mücevher parçasını meşru bir yatırım öğesi haline getiren üç bileşen olduğunu iddia ediyor: pahalı, yüksek kaliteli bir taş, profesyonel düzeyde işçilik ve iyi tasarım. Voznesensky, Kuyumculuk Tiyatrosu tarafından üretilen ürünlerin orijinal fiyatından çok daha yüksek fiyatlara yeniden satıldığı bazı vakaların zaten yaşandığını söyledi. Yatırım açısından bakıldığında, birikimlerinizi büyük bir pırlantaya yatırmak, herhangi bir sanatsal zevkten daha karlıdır. Ancak yerli üreticiler "sadece bir elmas" almayı değil, yalnızca belirli bir ortamda bir elmas almayı teklif ediyor. Ancak taşın fiyat limitleri çok yüksekse bu kesintinin pek önemi kalmıyor.

Perakendede satılan altın takıların son beş yılda dörtte bir oranında düştüğünü bildirdiler. Rossiyskaya gazetesi"Rusya Kuyumcular Birliği'nde.

Rusların zevki gelişiyor ve başarının işareti olan büyük zincirlerin modası yavaş yavaş kayboluyor. Fotoğraf: Victor Vasenin/RG

İnsanlar giderek daha hafif ürünler satın alıyor. Örneğin, top küpeler, içi boş zincirler veya katı halkalar yerine aslında tel.

"Eğer beş yıl önce ortalama ağırlık altın ürünleri şimdi 2,6 gramdı - 1,9 gram. Yani mücevherler yüzde 27 daha hafif hale geldi” diyor Rus Kuyumcular Birliği genel müdürü Eduard Utkin.

Alıcılar tasarruf yapıyor çünkü gelirler azalıyor ve artmıyor. Bu yıl mücevhere olan talebin düştüğünü belirtiyor.

Alıcılar başka şekillerde tasarruf edebilirler. Sentetik uçlar piyasada yaygındır. Kullanımları ürünlerin maliyetini önemli ölçüde azaltabilir.

Mağazalar düzenli olarak bazen yüzde 70'e varan indirimler sunuyor. Yılbaşı öncesinde kuyumcularda da indirimli takı satışı yapılacak. Ancak Rossiyskaya Gazeta uzmanları bunun sadece tasarruf meselesi olmadığına inanıyor.

Bir yandan altın takılar refahın göstergesiydi ama artık pek çoğunun satın alma fırsatı yok pahalı mücevher, diyor Sosyal Bilgi Ajansı müdürü Elena Topoleva. Öte yandan estetik tercihler de değişti. "Masif altın takılar takmak artık o kadar da prestijli değil. Bu aynı zamanda vatandaşlarımızın zevkinde de bir gelişme" diye belirtiyor.

Beş yıl içinde mücevherlerin ortalama ağırlığı yüzde 27 azaldı

Mücevher satın almanın ekonomik nedenleri de değişiyor. VTsIOM izleme araştırma departmanı başkanı Oleg Chernozub, "Kilo kaybı, nüfusun artık altın takıları bir yatırım aracı olarak algılamadığını gösterebilir" diyor. Acil bir sigorta poliçesi olarak ağır altın takılar satın alma arzusu arka planda kaybolur. Uzman, bunun, halkın ekonominin istikrarlı olduğuna ikna olduğu anlamına geldiği sonucuna varıyor.

İnsanlar genel olarak daha az tasarruf ediyor ve giderek daha fazla yeni şey ve düzenli olarak değiştirilmesi gereken şeyler satın alıyor. Sonuç olarak altının yerini küçük aletler gibi başka ürünler alıyor.

“Kurnazca ve ince ayarlanmış reklamlar, insanları ev aletlerini ve arabalarını sürekli güncellemeye teşvik ediyor. Örneğin, biri ucuz cihazlar satın alırken, diğerleri pahalı yeni ürünlerin peşinde koşuyor. Üstelik aynı cihazların sonraki nesilleri öncekilerden daha iyi olmayabilir. ” diyor Elena Topoleva.

Ancak “altın” tasarruflar karşılığında tüketimin artması sadece diğer uç noktadır. İnsanların tamamen gereksiz şeylere fazladan para harcaması iyi değil. Üstelik bu tür davranışlar genellikle gezegene zararlıdır. Topoleva, "Çevreyi kirleten daha fazla yeni şeyin üretimini teşvik ediyoruz" diye tavsiyede bulunuyor.

Ama eğer gerçekten biraz almak istiyorsan yeni şey, uzmanlar başka bir yol öneriyor. Bugün ev aletleri, mobilya ve alet kiralamak için birçok fırsat var. İstediğiniz öğenin gerçekten gerekli olup olmadığına veya zorlukla kazandığınız parayı gereksiz bir şeye harcamaya değip değmeyeceğine bakabilir, deneyebilir ve değerlendirebilirsiniz.

Bilinçli tüketim lüks pazarına da ulaştı. Takılar sadece "güzel olduğu ve sen istediğin için" satın alınmıyor, aynı zamanda bir yatırım nesnesi haline geliyor. Vogue.ru editörü ve özel mücevher koleksiyonlarının küratörü gemolog Nadya Mendelevich, mücevherlere nasıl doğru şekilde yatırım yapılacağı konusunda tavsiyeler veriyor.

Yalan söylemeyelim: Mücevher sektörü her zaman insanların kendi refahlarını gösterme arzusu sayesinde gelişti. Taşın kendisi ne kadar harika olursa olsun, ona sahip olma arzusu yalnızca güzelliğiyle değil aynı zamanda sahibinin statüsünü vurgulayan fiyatıyla da belirlenir. Satın alındıktan sonra taşın fiyatı ne olacak: Düşüyor mu, yükseliyor mu? Para kaybetmeden, hatta para kazanmadan takı satın almak mümkün mü? Epeyce. Üstelik bunu yapmak için Forbes listesinde olmanıza da gerek yok. Yeni başlayan bir finansal analistin yıllık maaşıyla karşılaştırılabilir bir bütçe dahilindeki stratejileri ele alalım - 40 bin sterlin.

Değerini neredeyse hiç kaybetmeyecek mücevherler satın almak

zorluk seviyesi:kısa

bütçe: itibaren £ 3 bin £ 10 bin

En kolay yol, herkesin en az beş yıl boyunca sahip olmak isteyeceği ikonik takıları satın almaktır. İkincil piyasada neredeyse hiç değer kaybetmeyecek ünlü markaların mücevher koleksiyonları var. İdeal bir örnek Van Cleef & Arpels tarafından üretilen Alhambra koleksiyonudur. İkinci ve üçüncü sırayı Cartier'in çivi şeklindeki takıları ve Bvlgari'nin B.Zero serisi paylaşıyor. İlkbaharın başlarında ve sonbaharın sonlarında sınırlı sayıda sürüm piyasaya sürülüyor: Şanslıysanız, nadir bir versiyondaki popüler bir mücevherin değeri% 20 bile düşmeyecek, bu da kuyumcuların hain dünyasında oldukça insani bir durum. Bazı markalar promosyona aktif olarak yatırım yapıyor, modayı tanımlıyor ve hitleri için istikrarlı bir talep yaratıyor. Dalgalar insanların aşkı bu markaların on yıl önce kendi butiklerini terk eden mücevherlerine yetecek kadar. Bu tür satın almaların ana dezavantajı özgünlük olmamasıdır.

Sadece Clou'nun yüzüğünü al, Cartier. Londra'daki ikincil piyasada 3050 pound - 2200'den.

Değerini kaybetmeyecek basit bir mücevher satın almak

zorluk seviyesi:ortalama

bütçe: itibaren £ 5 bin £ 15 bin

Modaya uymaya alışkın olmayan ve az çoktur prensibiyle yaşayanlar için Rapaport masası ve pırlantanın renk ve saflık skalası bulunmaktadır. Kulağa korkutucu gelse de gerçekte havayolu ücretlerini sınıflandırmaktan daha zor değil. Bunu anladıktan sonra, sipariş veren az bilinen kuyumculardan satın alınabilen F-G renkli (neredeyse renksiz) ve VVS2-VS1 veya VS2 berraklığında (büyüteç olmadan kalıntılar görünmez) pırlantalı günlük mücevherlere dikkat etmeye değer. Borsadaki taşları tercih edin ve ticari olanları tercih edin Uluslararası Gemoloji Laboratuvarı (IGL) sertifikaları. Ancak piyasadaki altın standardı olan GIA sertifikası gerekli değildir: bunun için fazla ödeme yapmak yerine, bir karatın onda biri kadar fazlasını kazanmak daha iyidir.

Bu bütçe seviyesinin üst sınırında, bir gemologdan tavsiye almak mantıklıdır (hizmetlerinin maliyeti yaklaşık£ 500) ve fiyatının artma şansı yüksek olan güzel, açık sarı bir elmas bulun. Aynı parayla, değerli bir antika mücevher seçmenize yardımcı olacak farklı türde bir uzman - bir mücevher tarihçisi kiralayabilirsiniz. Böyle bir mücevherin koleksiyon değeri ne kadar yüksek olursa (1910'ların alışılmadık ama çarpıcı bir moda örneği, 1850'lerin bir klasiğinden daha pahalıya mal olacaktır), bir yatırım olarak o kadar güvenli davranır. Bu arada, daha değerli bir antika mücevher£ Büyük olasılıkla 5 bin tek bir kopyada var.

Safir ve pırlantalı küpeler, Giovane atölyesi. Benzerleri 7-15 bin £ karşılığında sizin için sipariş edilecek. Nihai maliyet safirlerin kalitesine göre belirlenir

Değeri artacak alışılmadık mücevherler satın almak

zorluk seviyesi:yüksek

bütçe: itibaren £ 15 bin £ 40 bin

Bu bütçe seviyesinin üst ucunda dikkat çekici (karat ağırlığı) sarı bir elmas bulabilirsiniz. Ağırlığı beş karata kadar olan renksiz muadillerinin aksine, küçük renkli pırlantaların bile fiyatı artar - bunlar bir yatırım olarak değerlendirilebilir. Aynı seviyede renkli değerli taşlara da dikkat etmek mantıklıdır. Yakutlar, safirler, Kolombiya zümrütleri, Avustralya opalleri ve en yüksek özelliklere sahip ve iki karat ağırlığındaki doğal alexandritler sadece harcanan para değil, aynı zamanda bir yatırımdır. Sertifikalar olmadan yapamazsınız: GIA, AGL ve IGL'nin önceliği vardır. Seçim ünlü bir markaya sahip mücevherlere düşerse, birinci sınıf renkli değerli taşlar en azından yüksek değeri korumanın garantisidir. Özel bir kuyumcu ile iletişime geçerek ilk yıl fiyatının artması muhtemel takılar alabilirsiniz. Bütçeniz arttıkça antika pazarından müze kalitesinde bir eşya satın alma şansınız da artıyor.

Bu aşamada yarı değerli taşlara dikkat etmelisiniz: Tahminlerinizde hata yapma olasılığınız yüksektir. İlk olarak, son zamanlarda Afrika'da, üç yıl önce çok nadir ve pahalı olduğu düşünülen mücevherlerin çıkarıldığı giderek daha fazla yatak keşfedildi. İkincisi, moda yarı değerli taşlara olan talebi engelliyor. Mücevher çeşitliliğinin popülaritesi nedeniyle moda gölge birkaç sezon büyüyebilir. Piyasa fiyatları artacak ancak yatırım potansiyeli önemsiz kalacak.

1920'lerde yaratılan pırlanta ve zümrüt yüzük. Tahmini değer 15-20 bin £, Mücevherat Atölyesi koleksiyonu

Üstteki fotoğrafta: Chopard atölyelerinde 50 karattan fazla ağırlığa sahip bir yatırım elması.

Bilim adamları, Dünya'daki değerli metal ve taş arzının sınırlı olduğunu tekrarlamaktan asla vazgeçmiyorlar. Muhtemelen fiyatlarının zamanla artmasının nedeni budur.

Takıların içerisinde yer alan 1 gram altının maliyetinin, külçe altın ya da banka altın paralarının fiyatından çok daha düşük olduğunu bilmekte fayda var.

Bunun nedeni kalite ve daha spesifik olarak altının numunesinde yatmaktadır. Altın külçeleri ve banka paralarının dökümü için en yüksek standartta (999,9) saf saf altın kullanılır, ancak mücevher üretiminde altın standardını (585) düşüren alaşımlar kullanılır.

Şu soru ortaya çıkıyor: Para yatırmak için hangisi daha karlı: mücevher satın almak mı yoksa altın banka külçeleri ve madeni paralar mı?

Sosyolojik araştırmalara göre Rusların yaklaşık %15'i mücevher yatırımını karlı buluyor.

Uzmanlara göre mücevhere yatırım yapmak, yalnızca maliyetin yanı sıra kültürel veya tarihi değere sahip olması veya bir sanat eseri veya antika olması durumunda haklı görülebilir.

Her halükarda paranızı mücevher almaya yatırarak paranızı enflasyondan korursunuz çünkü değerli metal ve taş fiyatları çok yüksek büyüme oranlarına sahiptir. Bir diğer artısı ise mücevherlerin fazla yıpranmaması ve diğer yatırımlara göre daha fazla güvenliğe sahip olmasıdır.

Bir yatırım nesnesi olarak özel mücevherler

Takıların her zaman fiyatı vardır, bu nedenle çoğu insanın değerli taşlardan oluşan özel ürünlere yatırım yapması şaşırtıcı değildir. Bu tür takılar sadece kolye, küpe, bilezik, broş değil aynı zamanda saat ve kol düğmeleri de olabilir.

Bu prensipte önemli olan, ürün için kullanılan metal (gümüş, altın, platin) bile değil, işin kalitesi ve karmaşıklık derecesidir. Satın alınan ürün, sahibinin gelecekte kâr etmesini garanti eden bir sanat eseri olmalıdır. Ancak mücevherleri yalnızca resmi kuruluşlardan satın almanız gerekiyor, aksi takdirde sahte satın alabilirsiniz.

Krize karşı sigorta olarak mücevher yatırımları

Sorunu çözmeye yönelik seçenekler Kriz sırasında nasıl tasarruf edilir? Tasarruf etmeniz gereken miktara ve risk alma arzunuza bağlı olarak birkaç tane vardır. Altına yatırım yapmak pek de yeni olmayan bir yol olarak görülüyor. Bu oldukça risksiz ve güvenilir bir yöntemdir. Aynı zamanda, ülkeler uzun süredir doların çıkmazından kurtulmaya çalıştıkları ve alternatif olarak altını seçtikleri için uluslararası piyasada altının fiyatını düşürme seçeneği neredeyse imkansız.

Ancak altından yapılan mücevherler, yalnızca büyük başlangıç ​​fonları gerektirmeyen güvenilir bir yatırım olmakla kalmayacak, aynı zamanda mücevherin maliyeti mücevherin yapım işini de içerdiğinden, sade altına kıyasla çok daha karlı bir finansal yatırım olacaktır. düzenli olarak artıyor ve altının fiyatı da artıyor. Yatırım olarak altın takı seçerken dikkatli olmalısınız - bununla yetinmeyin büyük miktarlar taşlar, çünkü altın satmanız gerekiyorsa, çoğu zaman taşlar basitçe çıkarılır ve ayrıca üreticiyi bulmaya ve güvenilirliğinden, adının bilinirliğinden ve ürünlerin kalitesinden emin olmaya çalışın.