ความต้องการเครื่องประดับ ตื่นทอง - ความต้องการผลิตภัณฑ์ทองคำมีการเติบโต ไม่ใช่แวววาวสีทองทั้งหมด

ราคาสำหรับ เครื่องประดับเพิ่มขึ้นสองเท่าในหนึ่งปี เพื่อเอาตัวรอดจากวิกฤติ เครือต่างๆ กำลังลดการซื้อสินค้านำเข้า เพิ่มปริมาณเงินบนชั้นวางและปิดร้านค้า The Secret ค้นพบว่าตลาดอนุรักษ์นิยมเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในช่วงวิกฤต

การสูญเสียลูกค้า

ตามข้อมูลของ Guild of Jewelers of Russia ราคาเครื่องประดับเพิ่มขึ้น 50% ต่อปี ในเดือนกรกฎาคมของปีนี้ บริษัทวิเคราะห์ Watcom ประเมินว่าการจราจรในศูนย์การค้าในเมืองหลวงลดลงโดยเฉลี่ย 6% ต่อปี สถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุดคือในศูนย์การค้าขนาดกลางและขนาดเล็ก ซึ่งปริมาณการเข้าชมลดลงเกือบ 17% ในสถานการณ์เช่นนี้ ผู้เล่นจะต้องพิจารณาการเลือกประเภทใหม่และปิดร้าน

“ตอนนี้ ทุกอย่างขึ้นอยู่กับความสามารถของบริษัทในการทำงานกับปริมาณการใช้ข้อมูลต่ำ” Dmitry Baranov ผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการของเครือข่าย Adamas กล่าว ในเดือนพฤษภาคม บริษัทสามารถกลับมามียอดขายเพิ่มขึ้นเล็กน้อยได้ด้วยโปรแกรมสมาชิกที่ตรงเป้าหมาย “เราเลือกประเภทและข้อเสนอราคาขึ้นอยู่กับที่ตั้งของร้านค้าแต่ละแห่ง ตัวอย่างเช่น ร้านค้าของเราที่ Maroseyka มีสินค้าคงคลังแตกต่างไปจากที่ Tverskaya โดยสิ้นเชิง” Baranov อธิบาย

ในช่วงปี 2558 จำนวนร้านขายเครื่องประดับในประเทศลดลง 25% ผู้เล่นบางคนตัดสินใจออนไลน์โดยสมบูรณ์ ดังนั้น แบรนด์เครื่องประดับของรัสเซีย Alchemia Jewellery จึงปิดร้านโมโนแบรนด์สองแห่งเมื่อปลายปี 2014 และมุ่งเน้นไปที่การขายผ่านร้านค้าออนไลน์ของพันธมิตร “ร้านค้าดังกล่าวมีกลุ่มลูกค้าที่มีความซับซ้อนซึ่งมาเพื่อเท่านั้น ผลิตภัณฑ์ที่ผิดปกติเหมือนของเรา การปฏิเสธจากร้านค้าปลีกและการโปรโมตบนอินเทอร์เน็ตตกอยู่ในมือของเรา - ตอนนี้ยอดขายของเราเติบโตขึ้น” Igor Komov ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ยอมรับ

ภาพถ่าย: “Artem Geodakyan/TASS”

นำเข้าทดแทน

ท่ามกลางความต้องการเครื่องประดับที่ลดลง ปริมาณการผลิตก็ลดลงเช่นกัน ตามการประมาณการโดยบริษัทวิเคราะห์ BusinesStat ตั้งแต่ปี 2010 ปริมาณการผลิตในประเทศเติบโตขึ้น 27% ทุกปี และในปี 2014 ตัวเลขนี้ลดลงเหลือ 8.4%

“ทุกคนลดการผลิตลง” Andrey Panferov รองประธานคนแรกของ Estet Jewelry House กล่าว - บ้างสองครั้ง บ้าง 10–15% บ้าง 30% ถ้าเราพูดถึงเรา เราได้ลดขนาดจริงลงประมาณ 20%”

ขณะเดียวกันการนำเข้าเครื่องประดับก็ลดลงอย่างมากเช่นกัน ในไตรมาสแรกของปีนี้ ปริมาณการซื้อขายน้อยกว่าช่วงเดียวกันของปี 2557 ถึงสองเท่าครึ่ง “ก่อนเกิดวิกฤติ สินค้าในร้านค้ามากกว่า 60% เป็นสินค้านำเข้า โดยส่วนใหญ่นำเข้ามาจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทั้งอย่างเป็นทางการและไม่เป็นทางการ วันนี้เนื่องจากอัตราแลกเปลี่ยนการซื้อการนำเข้าจึงไม่ทำกำไร ฉันคิดว่าภายในฤดูหนาวผลิตภัณฑ์ของเราและสินค้านำเข้าจะมีส่วนแบ่งเท่ากันในตลาด” Panferov กล่าวต่อ เขามั่นใจว่าโซ่ขนาดใหญ่ที่ไม่มีการนำเข้าจะหันไปหาผู้ผลิตในประเทศ

Adamas ตัดสินใจปฏิเสธที่จะร่วมมือกับพันธมิตรต่างประเทศในเครือข่ายหลังจากราคา 1 ดอลลาร์เกิน 50 รูเบิล คุณยังคงพบเครื่องประดับนำเข้าบนชั้นวางของร้านค้าปลีก แต่ส่วนแบ่งของพวกเขามีแนวโน้มเป็นศูนย์

“ ความต้องการเครื่องประดับโดยทั่วไปลดลง 45% และโดยเฉพาะสินค้านำเข้า - 70%” Eduard Utkin ผู้อำนวยการทั่วไปของ Guild of Russian Jewelers อธิบาย - โซ่กำลังซื้อจากผู้ผลิตรัสเซียมากขึ้นเรื่อย ๆ ตามการประมาณการของฉัน การนำเข้าในตลาดตอนนี้คิดเป็นสัดส่วนไม่เกิน 20% ผู้ผลิตนำเข้าจะกลับมาสู่ตลาดเมื่อรูเบิลแข็งค่าขึ้น อย่างไรก็ตาม จนถึงขณะนี้ ยังไม่มีการคาดการณ์การแข็งค่าของเงินรูเบิล ฉันเชื่อว่าการทดแทนการนำเข้าจะดำเนินต่อไปในอีก 10-12 ปีข้างหน้า”

จากข้อมูลของ Utkin เนื่องจากการลดต้นทุนการทำงานในรูปเงินดอลลาร์ทำให้ผู้ผลิตชาวรัสเซียควรเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของตนในตลาดต่างประเทศ หากโลหะและหินทั่วโลกผูกติดอยู่กับเงินดอลลาร์ งานของปรมาจารย์ก็จะผูกติดอยู่กับสกุลเงินท้องถิ่น

เดิมพันกับวัสดุราคาถูก

เงินรูเบิลเริ่มอ่อนค่าลงในปี 2013 และในขณะเดียวกันการตั้งค่าของชาวรัสเซียก็เริ่มเปลี่ยนไป เมื่อสองปีที่แล้ว ผลิตภัณฑ์เครื่องเงินกลายเป็นผู้นำที่ได้รับความนิยมและไม่สูญเสียตำแหน่งตั้งแต่นั้นมา ผลิตภัณฑ์ทองคำยังคงอยู่ในอันดับที่สอง “แน่นอนว่าเงินก็มีราคาแพงกว่าเช่นกัน แต่ในเครื่องประดับของดีไซเนอร์เงิน ราคาของวัสดุจะถูกละลายไปตามต้นทุนของงาน ดังนั้นการเพิ่มราคาหนึ่งถึงครึ่งหรือสองเท่าจึงไม่สามารถเพิ่มราคาของวัสดุได้อย่างจริงจัง ผลิตภัณฑ์เงินสำเร็จรูป” Natalya Bryantseva ผู้ก่อตั้งแบรนด์เครื่องประดับ Natalia Bryantseva กล่าว

ส่วนแบ่งหลักของตลาดจิวเวลรี่อยู่ที่กลุ่มราคากลางและต่ำ ในขณะที่สินค้าฟุ่มเฟือยมีเพียง 10% เท่านั้น ผู้เข้าร่วมตลาดคาดการณ์ว่าคุณภาพของผลิตภัณฑ์ในร้านค้าราคาไม่แพงจะลดลง “ ผู้ผลิตในกลุ่มมวลชนมักจะทำเครื่องประดับจากทองคำที่มีมาตรฐานต่ำที่สุด ลดจำนวนเพชรในผลิตภัณฑ์ และลดลักษณะอื่น ๆ ของเครื่องประดับที่ผู้ซื้อไม่มีความรู้มากนัก” Kuzma Kuzmichev ผู้ก่อตั้งเครื่องประดับ Yekaterinburg กล่าว ยี่ห้อ Kozmas.

"น้ำตาล". ตามที่ผู้ก่อตั้งบริษัท Svetlana Efremova กล่าวถึงโอกาสสำหรับกลุ่มเฉพาะกลุ่มนี้อย่างชัดเจน: “มีการเปลี่ยนแปลงมากมายตลอดทั้งปี - หากก่อนหน้านี้ฉันประสบปัญหาในการหาแบรนด์ใหม่ๆ ตอนนี้ฉันได้รับข้อความจากนักออกแบบรุ่นเยาว์อย่างสม่ำเสมอวันละครั้ง”

อย่างไรก็ตาม ผู้เข้าร่วมตลาดจำนวนมากมีทัศนคติในแง่ร้าย การหดตัวของตลาดที่แท้จริงจะเกิดขึ้นใน ปีหน้า- “มันไม่เป็นความลับหรอก ปีใหม่- ช่วงเวลาที่ดีที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมจิวเวลรี่ ทุกคนต้องการจับเขา จากการสนทนาที่เราได้ยินในงานนิทรรศการ หลายๆ คนกำลังวางแผนที่จะปิดธุรกิจจิวเวลรี่หลังวันหยุด” Dmitry Baranov กล่าวสรุป

ภาพปก: อาร์เต็ม กอดาเกียน/TASS

ความนิยมของเครื่องประดับในรัสเซียเพิ่มขึ้นทุกวันโดยมีลักษณะเป็นธรรมชาติ ในอนาคตอันใกล้นี้ การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะสามารถทำลายสถิติความต้องการเครื่องประดับที่เพิ่มขึ้นทุกปี ซึ่งโดยปกติแล้วจะอยู่ที่ 25% ต่อปี

อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคควรคำนึงว่าเครื่องประดับล้ำค่าไม่ใช่สินค้าที่น่าลงทุน เนื่องจากด้อยกว่าทองคำแท่งของธนาคารหลายประการ บ่อยครั้งที่มูลค่าหลังการขายของเครื่องประดับจะเท่ากับต้นทุนของเศษที่มีค่าเท่านั้น

โซ่สมอทอง

Adamas ไกด์ของโรงงานจิวเวลรี่ที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในรัสเซียยื่นข้อเสนอที่ไม่ธรรมดาให้กับผู้มาเยี่ยมชม ขอเชิญชวนทุกคนมาทดสอบความแข็งแกร่งและพยายามหักโซ่ทองหนา 0.3 มม. ไม่ใช่ทุกคนที่ตัดสินใจทำลายเครื่องประดับชิ้นหนึ่ง แต่การทดลองเชิงทดลองพิสูจน์ให้เห็นว่าผู้ชายที่เป็นผู้ใหญ่ที่มีสุขภาพแข็งแรงสามารถทำลายโซ่ที่มีความหนาขนาดนั้นได้ เมื่อได้ผลลัพธ์แล้ว เครื่องประดับก็จะถูกส่งไปหลอมละลายอย่างปลอดภัย

จากเรื่องราวของไกด์ ยิ่งโซ่หนาเท่าไร โซ่ก็จะยิ่งรับน้ำหนักและแรงได้มากขึ้นเท่านั้น น่าประหลาดใจที่ครั้งหนึ่งในงานนิทรรศการผลิตภัณฑ์ทองคำ เพื่อแสดงให้เห็นถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ พนักงานของโรงงาน Adamas สามารถร้อยรถ "เก้าคัน" ด้วยโซ่ยาวหนา 0.8 มม.

นี่ไม่ใช่บันทึกเดียวของโรงงานเท่านั้น เพื่อเป็นเกียรติแก่การเฉลิมฉลองครบรอบ 850 ปีของกรุงมอสโกในเวิร์กช็อปการถักโซ่จึงได้มีการสร้างโซ่ยาว 850 ม. ปรากฎว่าไม่มีอะไรซับซ้อนเกี่ยวกับเรื่องนี้เพราะในขณะที่เครื่องทอโซ่อยู่ แผลบนม้วนใหญ่ ปัญหาหลักในการกำหนดบันทึกคือการขนส่งสินค้า ความท้าทายคือการขยับโซ่โดยไม่ให้พันกัน

รูปแบบของห่วงโซ่ที่ผลิตก็เป็นที่สนใจอย่างมากเช่นกัน รูปแบบสมอทำจากข้อต่อแบบกลม และรูปแบบเกราะทำจากส่วนโค้งรูปวงรี รูปแบบนี้เกิดจากโปรแกรมพิเศษที่ติดตั้งในเครื่องของอิตาลี เป็นที่น่าสังเกตว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของโรงงานผลิตโดยใช้อุปกรณ์นำเข้าซึ่งมีลักษณะทางเทคโนโลยีซึ่งมีความรู้ความชำนาญขององค์กรและดังนั้นจึงถูกเก็บไว้เป็นความลับอย่างเข้มงวดที่สุด

ความบริสุทธิ์ของทองคำ

มีการเสนองานที่ท้าทายมากขึ้นสำหรับผู้เยี่ยมชมโรงงานในพื้นที่จัดเก็บวัตถุดิบ ใครๆ ก็สามารถลองถือทองคำแท่งจริงไว้ในมือได้ ปรากฎว่าคนธรรมดาไม่สามารถฉีกทองคำบริสุทธิ์หนัก 12 กิโลกรัมจากโต๊ะด้วยมือเดียวไม่ได้ โชคดีที่เทคโนโลยีการผลิตเครื่องประดับไม่ต้องการความพยายามดังกล่าวจากคนงาน

ในการผลิตผลิตภัณฑ์นั้น ทองคำแท่งจะถูกวางไว้ในเครื่องไส โดยจะมีการแยกลอนเล็กๆ ออกจากนั้น เพื่อป้องกันไม่ให้เครื่องประดับเกิดรอยขีดข่วนหรือชำรุดในอนาคต ส่วนประกอบโลหะผสมอื่นๆ จะถูกเติมลงในทองคำบริสุทธิ์ตามสัดส่วนที่เข้มงวด ซึ่งขึ้นอยู่กับความละเอียดและสีของผลิตภัณฑ์ องค์ประกอบที่ได้จะถูกวางไว้ก่อนในเตาหนึ่งแล้วจึงวางในเตาเผาพิเศษอีกเตาหนึ่งซึ่งมีการสร้างแท่งโลหะใหม่ จากโลหะชิ้นนี้จะมีการดึงลวดที่มีเส้นผ่านศูนย์กลาง 0.2 ถึง 1.8 มม. ซึ่งจะได้รับการเชื่อมโยงโซ่ในภายหลัง

เป็นที่น่าสังเกตว่าเทคโนโลยีการผลิตโซ่ทองที่โรงงานผสมผสานหลักการของวิศวกรรมเครื่องกลและโลหะวิทยาเข้าด้วยกัน

กำเนิดของการตกแต่งใหม่

ขึ้นอยู่กับความซับซ้อนของการแปรรูปวัสดุและรูปแบบของการออกแบบ การสร้างเครื่องประดับตั้งแต่การรับโลหะจนถึงการจัดส่งผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปไปยังคลังสินค้าจะใช้เวลาหนึ่งถึงสองเดือน ผลลัพธ์ที่ได้คือโซ่และสร้อยข้อมือที่มีน้ำหนัก 0.3-70 กรัม

ในสมัยของแจ็คเก็ตสีแดงเข้ม น้ำหนักของโซ่บางเส้นอาจมีน้ำหนักตั้งแต่ 100 ถึง 200 กรัม ตัวต่อประเภทนี้ เช่นเดียวกับเครื่องประดับอื่นๆ ที่ต้องประกอบด้วยมือ
ในปัจจุบัน การสร้างผลงานชิ้นเอกของจิวเวลรี่ต้องอาศัยการทำงานที่ดีในทุกขั้นตอน ขั้นแรกนักออกแบบวาดภาพร่างของผลิตภัณฑ์ในอนาคตโดยนักออกแบบแฟชั่นระดับปรมาจารย์สร้างตัวอย่างแรกของการตกแต่งในอนาคตจากทองเหลืองหรือเงิน ผลลัพธ์ต้นแบบที่ได้นั้นมีมูลค่ามหาศาล เนื่องจากหากขายเครื่องประดับชุดแรกได้สำเร็จ ตัวอย่างก็จะกลายเป็นมาตรฐานโดยพิจารณาจากการผลิตจำนวนมาก

จากนั้นวางต้นแบบไว้บนขาพิเศษ - สปรู - และส่งไปยังเวิร์กช็อปแม่พิมพ์ยาง ที่นั่นมันถูกหย่อนลงในบล็อกของยางนุ่มพิเศษคล้ายกับดินน้ำมัน ภายใต้แรงกดดันจากการกด ยางจะถูกวัลคาไนซ์ และต้นแบบจะได้รับแม่พิมพ์ยางที่มีต้นแบบอยู่ภายใน จากนั้นช่วงเวลาที่สำคัญที่สุดช่วงหนึ่งก็มาถึง ผู้เชี่ยวชาญด้านแม่พิมพ์ยางจะต้องตัดผลิตภัณฑ์ที่ได้ออกเป็นครึ่งหนึ่งอย่างระมัดระวังเพื่อนำตัวอย่างออก

ในขั้นต่อไปขี้ผึ้งหลอมเหลวจะถูกเทลงในเมทริกซ์ยางที่เกิดขึ้นโดยใช้อุปกรณ์พิเศษซึ่งส่งผลให้มันแข็งตัว รูปร่างที่แน่นอนของประดับตกแต่งเช่นรูปแกะสลักของพระคริสต์สำหรับการเย็บปักครอสติส เมื่อใช้วิธีหลอมขาสปรู ช่างทำเครื่องประดับจะวางตุ๊กตาแต่ละตัวไว้บนกระบอกขี้ผึ้ง ซึ่งถูกส่งไปยังโรงหล่อ จากนั้นจึงเติมสารละลายพิเศษที่ใช้ยิปซั่มเนื้อละเอียด

การเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติมถูกซ่อนไว้จากสายตามนุษย์ แม่พิมพ์ยิปซั่มจะถูกถ่ายโอนไปยังเตาอบและนำไปผ่านกระบวนการให้ความร้อน (800 องศา) หลังจากที่ขี้ผึ้งไหลออกมาจนหมด โลหะผสมทองจะถูกเทลงในโพรงที่เย็นลง หลังจากที่โลหะแข็งตัวแล้ว ขวดยิปซั่มจะถูกล้างออกอย่างระมัดระวังด้วยน้ำอันทรงพลัง เพื่อไม่ให้ชิ้นส่วนที่เป็นทองเสียหาย แม่พิมพ์ปูนปลาสเตอร์ไม่ควรแตกหักหรือพยายามแยกโดยกลไก

ในการประกอบผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปจากชิ้นส่วนทองคำที่ได้รับจะต้องใช้เครื่องมือพิเศษ: ผมที่บัดกรีด้วยทองคำและลิ้นของคบเพลิงโพรเพน ในกรณีนี้นายจะต้องมีสายตาแหลมคมเพื่อที่จะประกอบให้ถูกต้อง

ไม่ใช่แวววาวสีทองทั้งหมด

เป็นที่น่าสังเกตว่าหลังจากแยกผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปออกจากแม่พิมพ์แล้ว ทองคำดิบจะดูหมองคล้ำและไม่เด่นชัด เพื่อให้เครื่องประดับเปล่งประกายนั้นยังคงต้องผ่านกระบวนการพิเศษ

ขั้นแรกผลิตภัณฑ์จะถูกวางในเครื่องผสมที่มีเม็ดพลาสติกแข็ง จากนั้นจึงใส่ทรายจากเปลือกที่บด วอลนัท- จากนั้นจึงล้างและขัดเงาโดยใช้ลูกกลิ้งหมุนแบบพิเศษ

เส้นทางการทำงานเต็มไปด้วยก้อนหิน

การตกแต่งผลิตภัณฑ์สร้างความประทับใจไม่รู้ลืม หินมีค่า- ช่างฝีมือใช้แว่นขยาย 6 แรงวางหินเล็กๆ ลงในรูที่เตรียมไว้ด้วยความแม่นยำสูงสุด จากนั้นจึงงอเสี้ยนขนาดเล็กจิ๋วไปรอบๆ เพื่อยึดหินให้อยู่กับที่ การดำเนินการทั้งหมดดำเนินการด้วยตนเองและต้องใช้สมาธิและความอดทนเป็นพิเศษ ในกะเดียว ผู้เชี่ยวชาญสามารถประมวลผลอัญมณีได้ตั้งแต่ 3 ถึง 4,000 อัญมณี

แม้จะมีทัศนคติที่แพร่หลายว่าผู้หญิงมีแนวโน้มที่จะทำงานเล็กๆ น้อยๆ และงานประจำมากกว่า แต่ผู้ชายกลับกลายเป็นคนขายอัญมณี

เพื่อป้องกันไม่ให้ทองเข้ากระเป๋าคุณ

เมื่อได้เยี่ยมชมโรงงานจิวเวลรี่ครั้งหนึ่ง คุณอดไม่ได้ที่จะนึกถึงวิธีที่พนักงานหลีกเลี่ยงการล่อลวงให้นำทองคำติดตัวไปด้วย และวิธีที่ฝ่ายบริหารจัดการควบคุมการขโมยทรัพย์สินได้อย่างไร

ผู้จัดการของ Adamas แบ่งปันวิธีการใหม่ในการหลีกเลี่ยงการโจรกรรมในการผลิต แทนที่จะบังคับให้คนงานเปลื้องผ้าก่อนเข้าและออกจากการผลิตดังเช่นกรณี ยุคโซเวียตฝ่ายบริหารโรงงานจะเก็บบันทึกเครื่องประดับทุกกรัมที่ออกให้เพื่อลงนาม

เมื่อสิ้นสุดกะงาน พนักงานจะต้องส่งคืนทองคำและหินตามน้ำหนักเท่ากับที่ได้รับเมื่อเริ่มวันทำงาน ช่วยให้พนักงานเคลื่อนย้ายได้อย่างอิสระทั่วพื้นที่การผลิตขณะถือเครื่องประดับ เมื่อมองแวบแรก ทองคำในชามพลาสติกที่ดูไม่น่าดูในมือของพนักงานคนหนึ่งดูตลกมาก

เทคโนโลยีใหม่ของงานฝีมือโบราณ

เมื่อประมาณสองปีที่แล้ว โรงงานแห่งนี้ได้เปิดตัวเทคโนโลยีการชุบโรเดียมแบบใหม่ โดยใช้วิธีการเคมีไฟฟ้าในการเคลือบเครื่องประดับด้วยโรเดียม ซึ่งเป็นโลหะมีค่าจากกลุ่มแพลตตินัม เทคโนโลยีนี้ช่วยให้คุณเพิ่มความแข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์และให้ความเงางามเหมือนหิมะ

เมื่อหลายปีก่อนนวัตกรรมนี้ไม่เป็นที่ชื่นชอบของผู้ซื้อ เนื่องจากหลังจากการชุบโรเดียมแล้ว เครื่องประดับจะดูเหมือนเครื่องประดับธรรมดา เศษซากของอดีตโซเวียตมีผลกระทบเมื่อมีคนต้องการให้ทุกคนรู้ว่าเขาสวมชุดทองคำ ตามที่ประธานของหนึ่งในเครือร้านค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุด Center Jeweler ระบุว่า เยาวชนในปัจจุบันมีความภักดีต่อนวัตกรรมมากกว่า และให้ความสำคัญกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์เป็นอันดับแรก มากกว่าความคิดเห็นของสาธารณชน

คณิตศาสตร์ทองคำ

ตามข้อมูลของสมาคมอัญมณีแห่งรัสเซีย รายได้จากการขายปลีกสินค้ามีค่าในสหพันธรัฐรัสเซียเพิ่มขึ้น 20-25% ต่อปี ปริมาณการขายทั่วโลกในแง่การเงินมีมากกว่า 100 พันล้านดอลลาร์

นักวิเคราะห์ตั้งข้อสังเกตว่าตลาดเครื่องประดับรัสเซียไม่มีการควบรวมกิจการที่ชัดเจน จำนวนวิสาหกิจจดทะเบียนทั้งหมดที่ดำเนินธุรกิจในอุตสาหกรรมจิวเวลรี่มีประมาณ 25,000

จากการศึกษาพบว่าบริเวณนี้มีการระบุเพศของลูกค้าอย่างชัดเจน ผู้ซื้อประมาณ 70% เป็นผู้หญิง และส่วนที่เหลืออีก 30% เป็นผู้ชายที่ซื้อเครื่องประดับให้กับเพื่อน

นอกจากนี้ความต้องการเครื่องประดับยังเป็นไปตามฤดูกาลอีกด้วย สินค้าทองคำเป็นที่ต้องการมากที่สุดในช่วงวันหยุด (ปีใหม่ วันวาเลนไทน์ วันสตรีสากล) ความต้องการ แหวนแต่งงานตัวอย่างเช่น เพิ่มขึ้นในช่วงฤดูแต่งงาน (ฤดูใบไม้ผลิและฤดูใบไม้ร่วง)

ผู้เชี่ยวชาญยังทราบด้วยว่าเมื่อซื้อเครื่องประดับลูกค้ามักถูกชี้นำด้วยอารมณ์ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากมากที่จะคาดการณ์ความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างหุนหันพลันแล่นครั้งต่อไป

จากการสำรวจทางสังคมวิทยาที่ดำเนินการในหมู่ชาวรัสเซีย เครื่องประดับติดอันดับห้าในของขวัญยอดนิยม รองจากของที่ระลึก เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ของเล่น และน้ำหอม เป็นที่น่าสังเกตว่าเครื่องประดับล้ำค่าแซงหน้าโทรศัพท์มือถือและอุปกรณ์ต่างๆ

ในขณะเดียวกัน สิ่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเมื่อเทียบกับเครื่องประดับประเภทอื่นๆ คือ แหวนและต่างหูที่ทำจากโลหะมีค่า (22% และ 18% ของความต้องการทั้งหมด)

การเปลี่ยนแปลงของอุปสงค์

ตามคำกล่าวของ Paola Valentini ช่างอัญมณีชื่อดังชาวอิตาลี อุตสาหกรรมจิวเวลรี่มีวัฏจักรตามธรรมชาติ สิ่งที่เรียกว่า Macrotrends มีอายุประมาณ 30 ปี และ Microtrends มีอายุประมาณ 3 ปี

จากการใช้ตลาดรัสเซียเป็นตัวอย่าง จะเห็นได้ว่าแนวโน้มมหภาคสามารถเห็นได้จากความต้องการเข็มกลัดที่ลดลง ซึ่งได้รับความนิยมน้อยลง และแนวโน้มย่อยซึ่งสังเกตได้ง่ายกว่าเนื่องจากมีระยะเวลาสั้น สามารถติดตามได้จากความต้องการเพชรสีดำที่ลดลง ความนิยมของหินประเภทนี้ปรากฏในช่วงทศวรรษ 1990 ในหมู่แก๊งอาชญากรและกินเวลาประมาณ 3-4 ปี ตราที่มีเพชรสีดำเป็นสัญลักษณ์ของกลุ่มอันธพาลกลุ่มหนึ่งในภูมิภาคมอสโก สัญลักษณ์นี้กลายเป็นเครื่องหมายร้ายแรงของหน่วยงานท้องถิ่นเนื่องจากศัตรูระบุได้ง่าย หลังจากสมาชิกในกลุ่มเสียชีวิต แฟชั่นของเพชรสีดำก็จางหายไปอย่างรวดเร็ว

โลหะมีค่าอยู่ในแฟชั่นอยู่เสมอ

การเปลี่ยนแปลงของอุปสงค์เมื่อเวลาผ่านไปยังส่งผลต่อโลหะมีค่าอีกด้วย ตัวอย่างเช่น ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 ในรัสเซีย ผลิตภัณฑ์ที่ทำจากทองคำ 585 อันซึ่งมีโทนสีแดงได้รับความนิยมเป็นพิเศษ เมื่อเวลาผ่านไป ผู้บริโภคชาวรัสเซียเปลี่ยนมาใช้โลหะต่างประเทศสีเหลือง และเมื่อเร็ว ๆ นี้ประเทศก็ได้รับความสนใจจากแฟชั่นเครื่องประดับทองคำขาว

เป็นที่น่าสังเกตว่าผู้บริโภคชาวรัสเซียยังคงมีความต้องการแพลตตินัมและแพลเลเดียมน้อยลง โรงงานเครื่องประดับรัสเซียเพียงสองแห่งใน Krasnoyarsk และ Yekaterinburg เท่านั้นที่มีส่วนร่วมในการผลิตผลิตภัณฑ์จากโลหะเหล่านี้ ในขณะเดียวกันก็มีปัญหาบางประการในการปฏิบัติตามกฎสำหรับการทดสอบและการสร้างแบรนด์

เพื่อนที่ดีที่สุดของผู้หญิงไม่ใช่แค่เพชร

จากการศึกษาพบว่า เพชรยังคงเป็นอัญมณีล้ำค่าที่เป็นที่ต้องการมากที่สุด โดยคิดเป็นสัดส่วนหนึ่งในสามของยอดขายในอุตสาหกรรมจิวเวลรี่ทั้งหมด

อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้ ผู้ค้าอัญมณีเริ่มใช้หินจำนวนมากมากขึ้นในการออกแบบผลิตภัณฑ์ รวมถึงอะความารีน โกเมน โทแพซ ปะการัง ฯลฯ
เครื่องประดับที่มีทับทิมหลากสีก็กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเช่นกัน

ภูมิศาสตร์เครื่องประดับ

โรงงานเครื่องประดับส่วนใหญ่ในรัสเซียใช้อัญมณีจากส่วนต่างๆ ของโลกในการผลิตเครื่องประดับ ในเวลาเดียวกัน ผู้ค้าอัญมณีต่างชาติจำนวนมากนิยมใช้เพชรที่ทำจากเพชรยาคุต

แม้ว่าความต้องการเครื่องประดับจากต่างประเทศจะเพิ่มขึ้นทุกปี แต่การนำเข้าเครื่องประดับสำเร็จรูปก็มีส่วนแบ่งเพียงเล็กน้อยของปริมาณรวมของตลาดเครื่องประดับรัสเซีย
เป็นที่น่าสังเกตว่าผู้บริโภคชาวรัสเซียให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ในประเทศ ดังนั้น เพื่อใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ โรงงานเครื่องประดับบางแห่งจึงส่งต่อวัตถุดิบจากต่างประเทศที่ใช้ผลิตเป็นผลิตภัณฑ์ภายในประเทศ

วิทยากรต่างประเทศ

หน่วยงาน Russian Jewelry Network ให้ข้อมูลว่าในปี 2549 มีการจำหน่ายเครื่องประดับนำเข้า 1.5 ล้านรายการในรัสเซีย ตัวเลขนี้สามารถเปรียบเทียบได้กับการเปลี่ยนแปลงของการผลิตเครื่องประดับของรัสเซีย แต่ก็คุ้มค่าที่จะพิจารณาว่ามีเพียงเศษขนมปังเท่านั้น

ชาวรัสเซียกำลังซื้อเครื่องประดับทองจากบราซิลที่โด่งดัง สินค้าไทยที่สดใสด้วยอัญมณีสีสันสดใส นักออกแบบความงามอันทรงเกียรติจากอิตาลี รวมถึงสินค้าจากบ้านชื่อดังระดับโลกอย่าง Tiffany, Van Cleef, Cartier ซัพพลายเออร์นำเข้าหลักคืออิตาลี เกือบห้าสิบเปอร์เซ็นต์ของผลิตภัณฑ์นำเข้า "ต่างประเทศ" ผลิตในอิตาลีและมีจำนวนเครื่องประดับต่างๆ ประมาณ 5 ตัน ไทยและตุรกีได้อันดับสองร่วมกัน ผู้ผลิตอุตสาหกรรมจิวเวลรี่ในยุโรปเจาะตลาดรัสเซียอย่างถูกกฎหมายและเป็นทางการ ในขณะที่โรงงานในเอเชียเติมผลิตภัณฑ์ของตนเต็มชั้นวางโดยส่งไปยังประเทศโดยใส่ถุง "กระสวย" ที่ไม่รู้จัก นักวิเคราะห์รายงานว่าตลาดเครื่องประดับที่มีเงามีการนำเข้าเกินกฎหมายไปแล้ว 4% ซึ่งเห็นได้จากสถิติของศุลกากร

การควบคุมคุณภาพอย่างเข้มงวด - ทางเลือกของรัสเซีย

แต่ตะวันออกไม่ได้มีอิทธิพลต่อตลาดนวัตกรรมเครื่องประดับในประเทศมากนัก ชาวรัสเซียส่วนใหญ่เลือกเครื่องประดับในประเทศ ชาวรัสเซียประมาณ 70% ไว้วางใจผู้ผลิตเครื่องประดับจากรัสเซีย เป็นที่ทราบกันดีว่าผู้ซื้อปลายทางไม่สนใจชื่อของผู้ผลิตใน 50% ของกรณี ผู้เชี่ยวชาญแสดงความเห็นว่าสถานการณ์นี้เกิดจากศรัทธาของผู้ขายไม่ใช่ในความสมบูรณ์ของโรงงานร่วมชาติ แต่ในความถูกต้องของงานของรัฐในการควบคุมการหมุนเวียนทองคำของรัสเซีย ผู้เชี่ยวชาญ Sergei Alkhazov กล่าวว่า มีเพียงในรัสเซียเท่านั้นที่หน่วยงานกำกับดูแลการทดสอบกำหนดเครื่องหมาย 585 บนวงแหวนหรือผลิตภัณฑ์อื่นๆ เฉพาะในกรณีที่ปริมาณทองคำสูงกว่าหลายหน่วย ในขณะที่ชาวอิตาลีใส่ 585 เป็นตัวเลขทั่วไป คุณสามารถซื้อความอยากรู้อยากเห็นของชาวอิตาลีด้วยเครื่องหมายกิตติมศักดิ์ 585 และรับสิ่งของที่มีเนื้อหาเป็นทองคำจริงซึ่งสอดคล้องกับ สถานการณ์กรณีที่ดีที่สุด 500 หลักฐาน Alkhazov ยังเตือนด้วยว่าคุณภาพของเครื่องประดับจากประเทศอื่นไม่สามารถวิพากษ์วิจารณ์ได้เลย บ่อยครั้งที่แม้แต่หินในเครื่องประดับก็กลายเป็นแก้วครึ่งแก้ว

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าในต่างประเทศ ความกังวลเกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์นั้นขึ้นอยู่กับผู้ขายโดยสิ้นเชิง ในประเทศของเรา การหลอกลวงใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับโลหะมีค่าและอัญมณีราคาแพงจะต้องมีความรับผิดทางอาญา ซึ่งท้ายที่สุดแล้วผู้ผลิตจะต้องรับผิดชอบ การรับประกันคุณภาพของเครื่องประดับจากต่างประเทศเพียงอย่างเดียวคือชื่อผู้ขายที่มีชื่อเสียง เป็นที่น่าสังเกตว่าราคาในร้านบูติกระดับไฮเอนด์เช่น Bvlgary มีความเหมาะสม

เคล็ดลับของโรงงานในรัสเซีย

ขอบคุณ ทัศนคติที่ดีผู้ซื้อ โรงงานรัสเซียยุคใหม่พยายามอย่างดีที่สุดเพื่อให้มีเทคนิคการผลิตบางอย่าง พวกเขาใช้โครงการเก็บค่าผ่านทางซึ่งปัจจุบันได้รับอนุญาตตามกฎหมาย ผู้ค้าอัญมณีในประเทศส่งออกวัตถุดิบบางส่วนไปยังประเทศในเอเชีย ใช้แรงงานราคาถูกของบริษัทหุ้นส่วนที่นั่น จากนั้นจึงขนส่งไปยังรัสเซีย สินค้าสำเร็จรูป- ต่อจากนั้นผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะถูกนำเสนอต่อผู้บริโภคชาวรัสเซียในฐานะผลิตภัณฑ์ของตัวเองและถูกกฎหมายอย่างแน่นอน แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะควบคุมขนาดของปรากฏการณ์ข้างต้น

ผู้บริโภคชาวรัสเซียก็มีลักษณะเฉพาะของตนเองเช่นกัน เพื่อนร่วมชาติมีนิสัยชอบสะสมเครื่องประดับบางชุด และผู้หญิงจากตะวันตกก็ซื้อต่างหูที่พวกเธอชอบโดยไม่ต้องคิดหรือกังวลว่าเธอไม่มีสร้อยคอที่เหมาะสม แต่กระแสสำคัญระดับโลกได้มาถึงรัสเซียแล้ว และมันไม่ได้เกี่ยวกับแบรนด์และความชอบ แต่เกี่ยวกับทัศนคติ ก่อนหน้านี้เครื่องประดับถือเป็นสมบัติล้ำค่าอย่างแท้จริง โดยส่งต่อจากคุณย่าถึงหลานสาว ปัจจุบันเครื่องประดับถือเป็นเครื่องประดับธรรมดา เครื่องประดับที่อยู่ในกลุ่มตลาดมวลชนไม่สมเหตุสมผลในการลงทุน

เป้าหมายคือความงาม!

ในช่วงสหภาพโซเวียต การซื้อเครื่องประดับถือเป็นการลงทุนทางการเงินที่ค่อนข้างจริงจัง เข็มกลัดราคาแพงหรือ "แหวนหมั้น" ขนาดใหญ่ที่เป็นของพลเมืองในขณะเดียวกันก็ถือว่าเป็นส่วนหนึ่งของ "กองทุนทองคำและสกุลเงิน" ของประเทศที่สำคัญในเวลาเดียวกัน ในทางปฏิบัติ ตามที่ Sergei Alkhazov อธิบาย สิ่งนี้หมายถึงสมบัติด้านสภาพคล่องที่ยั่งยืน ชายคนนั้นตระหนักว่าเมื่อซื้อสินค้าที่ทำจากทองคำ เขาจะขายได้ในราคาที่สูงกว่าภายในหกเดือน เครื่องประดับมักขาดแคลน

ยุคของสหภาพโซเวียตสิ้นสุดลงแล้ว และราคาของโลหะมีค่าก็เพิ่มขึ้นเท่านั้น ปัจจุบันผู้ซื้อสินค้าทองคำเพียง 9% เท่านั้นที่พิจารณาว่าการซื้อดังกล่าวเป็นการลงทุนที่ทำกำไรได้

วันนี้คุณสามารถคืนเงินส่วนเล็ก ๆ ที่ลงทุนไปกับการตกแต่งได้ที่การซื้อสถานที่ราชการ ในหน่วยงานของรัฐดังกล่าว การรับอัญมณีมีราคาเป็นเศษโลหะมีค่า ส่วนราชการไม่มีสิทธิปฏิเสธคำขอรับสินค้า คุณยินดีที่จะซื้อแหวนสวยๆ ที่ร้านขายของมือสองในราคาเพิ่มอีกนิด มีร้านค้าดังกล่าวในกลุ่มเครื่องประดับขนาดใหญ่ ผู้ขายสินค้าจะประเมินผลิตภัณฑ์ที่ใช้แล้วและนำไปขายในราคาที่ต่ำกว่าเครื่องประดับใหม่ เจ้าของแหวนสามารถคัดค้านความคิดเห็นของผู้ขายสินค้า เรียกร้องให้ขึ้นราคา จ่ายค่าใช้จ่ายในการจัดเก็บผลิตภัณฑ์ให้กับร้านค้า และรอการขายทรัพย์สินของเขา

โรงรับจำนำมักตั้งราคาทุกอย่างที่นำเข้ามาในราคาเพนนี ในความเป็นจริง พวกเขาไม่ต้องการผลิตภัณฑ์ มันทำหน้าที่เป็นตาข่ายนิรภัยที่เงินที่พวกเขายืมมาจะถูกส่งคืนพร้อมดอกเบี้ยจำนวนมาก

หากเราเปรียบเทียบการซื้อเครื่องประดับไม่ใช่กับเครื่องมือการลงทุนที่มีอยู่ แต่กับสินค้าอุปโภคบริโภคแล้วภาพก็ไม่ได้น่าหดหู่เลย หลังจากผ่านไปหนึ่งปีแหวนทองคำยังคงมีสภาพคล่องเพียงพอซึ่งไม่มีใครเทียบได้กับโทรศัพท์มือถือรุ่นที่ล้าสมัยหรือแจ็คเก็ตที่ชำรุด

ลงทุนอย่างไรให้ไม่ผิดพลาด?

เครื่องประดับที่มีราคาแพงมากถือเป็นการลงทุนที่ดีเยี่ยม ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวผลิตโดยแบรนด์ทั้งระดับโลกและในประเทศที่เชี่ยวชาญด้านสินค้าพิเศษ องค์กรดังกล่าว ได้แก่ บริษัท Sirin และร้านจิวเวลรี่ของ Marina Tsoi ย้อนกลับไปในปี 1998 ศิลปินเครื่องประดับที่มีความสามารถและเป็นต้นฉบับ Maxim Voznesensky และ Irina Dorofeeva ได้คิดค้นวิธีการนำเสนอเครื่องประดับล้ำค่าที่ไม่เหมือนใครซึ่งเป็นโรงละครชนิดหนึ่ง ความคิดของพวกเขาได้ผลดีมาก ในขณะนี้ นี่เป็นบริษัทผู้ผลิตในประเทศเพียงแห่งเดียวที่แข่งขันกับแบรนด์ระดับโลกที่งานแสดงสินค้านานาชาติที่เมืองบาเซิล ผลงานเก้าปีโดยนักสร้างสรรค์ของ Jewelry Theatre นำเสนอคอลเลกชันที่น่าทึ่ง 10 รายการของโลก ของตกแต่งหลายอย่างทำด้วยมือ บางชิ้นก็ทำออกมาเป็นชุดเดียว

การผลิตเครื่องประดับพิเศษนั้นแตกต่างจากการผลิตจำนวนมาก แม้แต่ในระดับสูงก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญด้านเครื่องประดับได้รับแบบร่างโดยละเอียดของแบบจำลองจากนักออกแบบสร้างภาพวาดที่ละเอียดยิ่งขึ้นด้วยตัวเองและจากนั้นก็เริ่มทำงานเท่านั้น ชิ้นงานเลือกใช้ทองคำ 750 กะรัต จากนั้นช่างฝีมือจะตัดส่วนที่ไม่จำเป็นออกทั้งหมด ไม่มีการใช้แบบฟอร์ม โมเดลชั้นยอดหนึ่งตัวถูกสร้างขึ้นตั้งแต่สองสัปดาห์ถึงหลายเดือน

เครื่องประดับคือการลงทุนที่สวยงาม!

มิคาอิล วอซเนเซนสกี ศิลปินและนักอัญมณีอ้างว่ามีองค์ประกอบสามประการที่ทำให้เครื่องประดับชิ้นหนึ่งเป็นสินค้าการลงทุนที่ถูกต้องตามกฎหมาย ได้แก่ หินคุณภาพสูงราคาแพง งานฝีมือระดับมืออาชีพ และการออกแบบที่เหมาะสม Voznesensky กล่าวว่ามีหลายกรณีที่ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดย Jewelry Theatre ถูกขายต่อในราคาที่สูงกว่าราคาเดิมมาก จากมุมมองของการลงทุน การลงทุนออมทรัพย์กับเพชรเม็ดใหญ่จะให้ผลกำไรมากกว่าความบันเทิงทางศิลปะใดๆ แต่ผู้ผลิตในประเทศไม่ได้เสนอซื้อ "แค่เพชร" แต่เสนอซื้อเพชรในบรรยากาศเท่านั้น อย่างไรก็ตาม หากขีดจำกัดราคาของหินสูงมาก การตัดนี้ไม่สำคัญ

เครื่องประดับทองคำที่จำหน่ายในร้านค้าปลีกลดลงหนึ่งในสี่ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา พวกเขารายงาน หนังสือพิมพ์ Rossiyskaya"ในสมาคมอัญมณีแห่งรัสเซีย

รสนิยมของชาวรัสเซียกำลังดีขึ้น และร้านโซ่ขนาดใหญ่ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จก็ค่อยๆ ล้าสมัยไป รูปถ่าย: วิคเตอร์ วาเซนิน/อาร์จี

ผู้คนกำลังซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีน้ำหนักเบากว่ามากขึ้น ตัวอย่างเช่น ต่างหูทรงกลม โซ่กลวง หรือจริงๆ แล้วเป็นลวดแทนที่จะเป็นแหวนทึบ

“ถ้าห้าปีที่แล้ว. น้ำหนักเฉลี่ยผลิตภัณฑ์ทองคำอยู่ที่ 2.6 กรัม ตอนนี้ - 1.9 กรัม นั่นคือเครื่องประดับมีน้ำหนักเบาขึ้น 27 เปอร์เซ็นต์” Eduard Utkin ผู้อำนวยการทั่วไปของ Russian Jewelers Guild กล่าว

ผู้ซื้อกำลังออมเพราะรายได้ลดลงและไม่เติบโต ความต้องการเครื่องประดับลดลงในปีนี้ เขากล่าว

ผู้ซื้อสามารถประหยัดเงินได้ด้วยวิธีอื่น เม็ดมีดสังเคราะห์แพร่หลายในท้องตลาด การใช้งานสามารถลดต้นทุนของผลิตภัณฑ์ได้อย่างมาก

ร้านค้ามักเสนอส่วนลดให้ บางครั้งอาจสูงถึง 70 เปอร์เซ็นต์ ก่อนปีใหม่ร้านขายเครื่องประดับจะขายเครื่องประดับพร้อมส่วนลดด้วย แต่ผู้เชี่ยวชาญจาก Rossiyskaya Gazeta เชื่อว่าไม่ใช่แค่เรื่องของความประหยัดเท่านั้น

ในด้านหนึ่ง เครื่องประดับทองถือเป็นสัญลักษณ์แห่งความเจริญรุ่งเรือง แต่ตอนนี้หลายคนไม่มีโอกาสซื้อ เครื่องประดับราคาแพง Elena Topoleva ผู้อำนวยการสำนักงานข้อมูลสังคมกล่าว ในทางกลับกัน ความชอบด้านสุนทรียศาสตร์ก็เปลี่ยนไป “การสวมเครื่องประดับทองชิ้นใหญ่ไม่ได้ดูมีเกียรติอีกต่อไป นี่ยังเป็นการปรับปรุงรสนิยมของพลเมืองของเราอีกด้วย” เธอตั้งข้อสังเกต

ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา น้ำหนักเฉลี่ยของเครื่องประดับลดลง 27 เปอร์เซ็นต์

แรงจูงใจทางเศรษฐกิจในการซื้อเครื่องประดับก็เปลี่ยนแปลงเช่นกัน “การลดน้ำหนักอาจบ่งชี้ว่าประชากรไม่มองว่าเครื่องประดับทองเป็นเครื่องมือในการลงทุนอีกต่อไป” Oleg Chernozub หัวหน้าแผนกวิจัยติดตามของ VTsIOM กล่าว ความปรารถนาที่จะซื้อเครื่องประดับทองหนักๆ เนื่องจากกรมธรรม์ประกันฉุกเฉินจางหายไปเบื้องหลัง ซึ่งหมายความว่าประชากรเชื่อมั่นว่าเศรษฐกิจมีเสถียรภาพ ผู้เชี่ยวชาญสรุป

คนทั่วไปออมทรัพย์น้อยลงและซื้อของใหม่มากขึ้นเรื่อยๆ และของที่ต้องเปลี่ยนเป็นประจำ ส่งผลให้ทองคำถูกแทนที่ด้วยสินค้าอื่นๆ เช่น อุปกรณ์ต่างๆ

“การโฆษณาที่มีไหวพริบและปรับแต่งอย่างประณีตกระตุ้นให้ผู้คนอัปเดตเครื่องใช้ในครัวเรือนและรถยนต์ของตนอย่างต่อเนื่อง เช่น บางคนซื้ออุปกรณ์ราคาถูก ในขณะที่บางคนไล่ตามผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีราคาแพง นอกจากนี้ รุ่นต่อๆ ไปของอุปกรณ์แบบเดียวกันอาจไม่ดีไปกว่ารุ่นก่อนๆ Elena Topoleva กล่าว

แต่การบริโภคที่เพิ่มขึ้นเพื่อแลกกับความประหยัดที่ “คุ้มค่า” นั้นเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่สุดโต่ง มันไม่ดีเลยที่ผู้คนใช้จ่ายเงินเพิ่มกับสิ่งที่ไม่จำเป็นเลย นอกจากนี้พฤติกรรมดังกล่าวโดยทั่วไปยังเป็นอันตรายต่อโลกอีกด้วย “เรากำลังกระตุ้นการผลิตสิ่งใหม่ๆ มากขึ้นเรื่อยๆ ที่สร้างขยะให้กับสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ยังควรพิจารณาเรื่องนี้ก่อนตัดสินใจซื้อของบางอย่าง” Topoleva แนะนำ

แต่ถ้าคุณอยากได้มันจริงๆ สิ่งใหม่ผู้เชี่ยวชาญแนะนำอีกทางหนึ่ง ปัจจุบันมีโอกาสมากมายที่จะเช่าเครื่องใช้ในครัวเรือน เฟอร์นิเจอร์ และอุปกรณ์ต่างๆ คุณสามารถดูลองและประเมินว่ารายการที่ต้องการนั้นมีความจำเป็นจริง ๆ หรือไม่คุ้มค่ากับการใช้เงินที่หามาอย่างยากลำบากกับสิ่งที่ไม่จำเป็นหรือไม่

การบริโภคอย่างมีสติก็เข้าสู่ตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยเช่นกัน การซื้อเครื่องประดับไม่เพียงเพราะ “มันสวยงามและคุณต้องการมัน” เท่านั้น แต่ยังกลายเป็นเป้าหมายของการลงทุนอีกด้วย Nadya Mendelevich นักอัญมณีศาสตร์ บรรณาธิการของ vogue.ru และภัณฑารักษ์คอลเลกชั่นเครื่องประดับส่วนตัว ให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการลงทุนในเครื่องประดับอย่างเหมาะสม

อย่าโกหก: อุตสาหกรรมเครื่องประดับมีการพัฒนามาโดยตลอดด้วยความปรารถนาของผู้คนที่จะแสดงความเป็นอยู่ที่ดีของตนเอง ไม่ว่าหินนั้นจะวิเศษแค่ไหน ความปรารถนาที่จะเป็นเจ้าของมันไม่เพียงถูกกำหนดโดยความสวยงามเท่านั้น แต่ยังรวมถึงราคาซึ่งเน้นย้ำถึงสถานะของเจ้าของด้วย จะเกิดอะไรขึ้นกับราคาของหินหลังการซื้อ: ราคาตกหรือเพิ่มขึ้น? เป็นไปได้ไหมที่จะซื้อเครื่องประดับโดยไม่เสียเงินและแม้แต่ทำเงิน? ค่อนข้าง. และคุณไม่จำเป็นต้องอยู่ในรายชื่อของ Forbes เพื่อทำสิ่งนี้ ลองพิจารณากลยุทธ์ภายในงบประมาณที่เทียบได้กับเงินเดือนประจำปีของนักวิเคราะห์การเงินมือใหม่ - 40,000 ปอนด์

การซื้อเครื่องประดับที่แทบจะไม่สูญเสียมูลค่า

ระดับความยาก:สั้น

งบประมาณ: จาก £ 3พันถึง £ 10,000

วิธีที่ง่ายที่สุดคือซื้อเครื่องประดับอันเป็นเอกลักษณ์ที่ใครๆ ก็อยากเป็นเจ้าของเป็นเวลาอย่างน้อยห้าปี มีคอลเลกชันเครื่องประดับแบรนด์ดังมากมายซึ่งแทบจะไม่สูญเสียมูลค่าในตลาดรอง ตัวอย่างที่ดีคือคอลเลกชั่น Alhambra ที่ผลิตโดย Van Cleef & Arpels อันดับที่สองและสามมีส่วนแบ่งร่วมกันโดยเครื่องประดับของ Cartier ในรูปแบบของตะปูและกลุ่ม B.Zero จาก Bvlgari ในช่วงต้นฤดูใบไม้ผลิและปลายฤดูใบไม้ร่วงจะมีการเปิดตัวรุ่นที่ จำกัด หากคุณโชคดีเครื่องประดับยอดนิยมในรุ่นที่หายากจะไม่มีมูลค่าลดลงแม้แต่ 20% ซึ่งค่อนข้างมีมนุษยธรรมในโลกแห่งอัญมณีที่ทรยศ แบรนด์บางแบรนด์ลงทุนอย่างจริงจังในการโปรโมต กำหนดแฟชั่น และสร้างความต้องการที่มั่นคงสำหรับสินค้ายอดนิยม คลื่น ความรักของผู้คนเพียงพอสำหรับเครื่องประดับของแบรนด์เหล่านี้ที่ออกจากร้านบูติกพื้นเมืองเมื่อสิบปีก่อน ข้อเสียเปรียบหลักของการซื้อดังกล่าวคือไม่มีความคิดริเริ่ม

แค่ปลดโคลว์ริง คาร์เทียร์ 3,050 ปอนด์ในตลาดรองในลอนดอน - ตั้งแต่ปี 2200

การซื้อเครื่องประดับง่ายๆที่ไม่สูญเสียมูลค่า

ระดับความยาก:เฉลี่ย

งบประมาณ: จาก £ 5 พันถึง £ 15,000

สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับการเชื่อฟังแฟชั่นและดำเนินชีวิตตามหลักการน้อยแต่มาก มีโต๊ะ Rapaport และระดับสีและความบริสุทธิ์ของเพชร ฟังดูน่ากลัว แต่ในความเป็นจริงแล้ว ไม่ยากไปกว่าการแบ่งประเภทค่าโดยสารของสายการบิน เมื่อเข้าใจสิ่งนี้แล้วจึงควรให้ความสนใจกับเครื่องประดับในชีวิตประจำวันด้วยเพชรสี F-G (เกือบไม่มีสี) และความชัดเจน VVS2-VS1 หรือ VS2 (จะมองไม่เห็นตำหนิหากไม่มีแว่นขยาย) ซึ่งสามารถซื้อได้จากร้านขายอัญมณีที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักที่สั่งซื้อ หินในการแลกเปลี่ยนและชอบใบรับรองเชิงพาณิชย์ของ International Gemological Laboratory (IGL) แต่ใบรับรอง GIA ซึ่งเป็นมาตรฐานทองคำในตลาดนั้นไม่จำเป็น แทนที่จะจ่ายเงินมากเกินไป จะดีกว่าถ้าได้รับเพิ่มอีกสองสามในสิบของกะรัต

ที่ขีดจำกัดสูงสุดของงบประมาณระดับนี้ เป็นการสมควรที่จะขอคำแนะนำจากนักอัญมณีศาสตร์ (ค่าบริการของเขามีค่าใช้จ่ายประมาณ 1,000 บาท)£ 500) และหาเพชรสีเหลืองอ่อนสวยๆที่มีโอกาสขึ้นราคาได้ดี ด้วยเงินเท่ากันคุณสามารถจ้างผู้เชี่ยวชาญประเภทอื่นได้ - นักประวัติศาสตร์เครื่องประดับซึ่งจะช่วยคุณเลือกเครื่องประดับโบราณที่คุ้มค่า ยิ่งมูลค่าสะสมของเครื่องประดับดังกล่าวสูงขึ้น (ตัวอย่างแฟชั่นที่แปลก แต่โดดเด่นจากปี 1910 จะมีราคาสูงกว่าเครื่องประดับคลาสสิกจากปี 1850) ยิ่งมีความมั่นใจมากขึ้นเท่านั้นที่จะประพฤติตนเป็นการลงทุน อย่างไรก็ตาม อัญมณีโบราณที่มีมูลค่ามากกว่านั้น£ เป็นไปได้มากว่า 5 พันจะมีอยู่ในสำเนาเดียว

ต่างหูประดับแซฟไฟร์และเพชร เวิร์คช็อป Giovane สิ่งที่คล้ายกันจะสั่งให้คุณในราคา 7-15,000 ปอนด์ ต้นทุนสุดท้ายจะขึ้นอยู่กับคุณภาพของแซฟไฟร์

การซื้อเครื่องประดับแปลก ๆ ที่จะช่วยเพิ่มมูลค่า

ระดับความยาก:สูง

งบประมาณ: จาก £ 15,000 ถึง £ 40,000

ที่ด้านบนของระดับงบประมาณนี้ คุณจะพบเพชรสีเหลือง (น้ำหนักกะรัต) ที่เห็นได้ชัดเจน ต่างจากเพชรไร้สีที่มีน้ำหนักมากถึง 5 กะรัต แม้แต่เพชรสีเม็ดเล็กๆ ก็มีราคาเพิ่มขึ้น แต่ก็ถือเป็นการลงทุนได้ ในระดับเดียวกันนี้ การใส่ใจกับอัญมณีสีก็สมเหตุสมผล ทับทิม แซฟไฟร์ มรกตโคลอมเบีย โอปอลออสเตรเลีย และอเล็กซานไดรต์ธรรมชาติที่มีลักษณะสูงสุดและมีน้ำหนักตั้งแต่ 2 กะรัตไม่ได้เป็นเพียงการใช้เงินเท่านั้น แต่ยังเป็นการลงทุนอีกด้วย คุณไม่สามารถทำได้หากไม่มีใบรับรอง: GIA, AGL และ IGL มีความสำคัญ หากตัวเลือกตรงกับเครื่องประดับที่มีเครื่องหมายรับรองคุณภาพ อย่างน้อยอัญมณีสีชั้นหนึ่งก็รับประกันว่าจะรักษามูลค่าที่สูงไว้ได้ เมื่อติดต่อกับร้านขายอัญมณีส่วนตัว คุณจะได้รับเครื่องประดับที่น่าจะขึ้นราคาภายในปีแรก เมื่องบประมาณของคุณเพิ่มขึ้น โอกาสในการซื้อสินค้าคุณภาพระดับพิพิธภัณฑ์ในตลาดของโบราณก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน

ในระดับนี้ คุณควรระวังหินกึ่งมีค่า: ความน่าจะเป็นที่จะผิดพลาดในการคาดการณ์ของคุณนั้นมีสูง ประการแรก เมื่อเร็ว ๆ นี้ มีการค้นพบเงินฝากมากขึ้นเรื่อย ๆ ในแอฟริกาซึ่งมีการขุดอัญมณีที่ถือว่าหายากมากและมีราคาแพงเมื่อสามปีที่แล้ว ประการที่สอง แฟชั่นขัดขวางความต้องการหินกึ่งมีค่า ความนิยมของอัญมณีหลากหลายอันเนื่องมาจาก เฉดสีที่ทันสมัยอาจเติบโตได้สองสามฤดูกาล ราคาในตลาดจะสูงขึ้น แต่ศักยภาพในการลงทุนจะยังคงไม่มีนัยสำคัญ

แหวนเพชรและมรกตที่สร้างขึ้นในปี ค.ศ. 1920 มูลค่าโดยประมาณ 15-20,000 ปอนด์, คอลเลกชัน Jewellery Atelier

ในภาพด้านบน: เพชรเพื่อการลงทุนที่มีน้ำหนักมากกว่า 50 กะรัตในเวิร์คช็อปของ Chopard

นักวิทยาศาสตร์ไม่เคยหยุดพูดซ้ำว่าอุปทานของโลหะมีค่าและหินบนโลกนั้นมีจำกัด นี่อาจเป็นสาเหตุที่ราคาเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปเท่านั้น

จะมีประโยชน์ที่จะรู้ว่าราคาทองคำ 1 กรัมที่บรรจุอยู่ในเครื่องประดับนั้นต่ำกว่าราคาทองคำแท่งหรือเหรียญทองคำของธนาคารมาก

เหตุผลอยู่ที่คุณภาพ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตัวอย่างทองคำ สำหรับการหล่อทองคำแท่งและเหรียญธนาคาร จะใช้ทองคำบริสุทธิ์ที่มีมาตรฐานสูงสุด (999.9) แต่สำหรับการผลิตเครื่องประดับนั้นจะใช้โลหะผสมที่ต่ำกว่ามาตรฐานทองคำไว้ที่ (585)

คำถามเกิดขึ้น อะไรจะทำกำไรได้มากกว่าในการลงทุน: การซื้อเครื่องประดับหรือทองคำแท่งและเหรียญกษาปณ์?

จากการสำรวจทางสังคมวิทยา ชาวรัสเซียประมาณ 15% พบว่าการลงทุนในเครื่องประดับมีกำไร

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ การลงทุนในเครื่องประดับจะมีความสมเหตุสมผลเฉพาะในกรณีที่นอกจากราคาแล้ว ยังมีคุณค่าทางวัฒนธรรมหรือประวัติศาสตร์ หรือเป็นผลงานศิลปะหรือโบราณวัตถุอีกด้วย

ไม่ว่าในกรณีใด การลงทุนเงินของคุณในการซื้อเครื่องประดับจะช่วยปกป้องเงินของคุณจากภาวะเงินเฟ้อ เนื่องจากราคาของโลหะมีค่าและหินมีอัตราการเติบโตที่สูงมาก ข้อดีอีกอย่างคือเครื่องประดับไม่ได้เสื่อมสภาพมากนักและมีความปลอดภัยมากกว่าเมื่อเทียบกับการลงทุนแบบอื่น

เครื่องประดับพิเศษเป็นวัตถุการลงทุน

เครื่องประดับมีราคาอยู่เสมอ จึงไม่น่าแปลกใจที่คนส่วนใหญ่ลงทุนในผลิตภัณฑ์พิเศษที่ทำด้วยอัญมณี เครื่องประดับดังกล่าวไม่เพียงแต่เป็นสร้อยคอ ต่างหู กำไล เข็มกลัด แต่ยังรวมถึงนาฬิกาและกระดุมข้อมือด้วย

สิ่งสำคัญในหลักการนี้ไม่ใช่แม้แต่โลหะที่ใช้สำหรับผลิตภัณฑ์ (เงิน ทอง แพลตตินัม) แต่เป็นคุณภาพและระดับความซับซ้อนของงาน สินค้าที่ซื้อต้องเป็นงานศิลปะซึ่งรับประกันผลกำไรของเจ้าของในอนาคต แต่คุณต้องซื้อเครื่องประดับในสถานประกอบการที่เป็นทางการเท่านั้นไม่เช่นนั้นคุณสามารถซื้อของปลอมได้

การลงทุนในเครื่องประดับเพื่อประกันวิกฤติ

ตัวเลือกสำหรับการแก้ไขปัญหา จะประหยัดเงินในช่วงวิกฤตได้อย่างไร?มีหลายอย่าง ขึ้นอยู่กับจำนวนเงินที่คุณต้องการออม รวมถึงความปรารถนาที่จะเสี่ยง การลงทุนในทองคำถือเป็นวิธีการที่ไม่ใหม่นัก นี่เป็นวิธีการที่ค่อนข้างไร้ความเสี่ยงและเชื่อถือได้ ในเวลาเดียวกัน ตัวเลือกในการลดราคาทองคำในตลาดต่างประเทศนั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย เนื่องจากประเทศต่างๆ พยายามหลีกหนีจากทางตันของเงินดอลลาร์มานานแล้ว และเลือกทองคำเป็นอีกทางเลือกหนึ่ง

แต่เครื่องประดับที่ทำจากทองคำจะไม่เพียงเป็นการลงทุนที่เชื่อถือได้ซึ่งไม่ต้องใช้เงินทุนเริ่มต้นจำนวนมาก แต่ยังเป็นการลงทุนทางการเงินที่ทำกำไรได้มากกว่ามากเมื่อเทียบกับทองคำธรรมดาเนื่องจากต้นทุนของเครื่องประดับนั้นรวมถึงงานทำเครื่องประดับด้วย ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างสม่ำเสมอ เช่นเดียวกับ และทองคำเองก็มีราคาสูงขึ้นเช่นกัน คุณควรระมัดระวังในการเลือกเครื่องประดับทองเป็นการลงทุนอย่าหยุดอยู่แค่นั้น ปริมาณมากหิน เนื่องจากหากคุณต้องขายทองคำ หินส่วนใหญ่มักจะถูกเอาออก และพยายามค้นหาผู้ผลิตและตรวจสอบความน่าเชื่อถือ การจดจำชื่อ และคุณภาพของผลิตภัณฑ์