Potražnja za nakitom. Zlatna groznica - potražnja za zlatnim proizvodima raste. Ne blista sve zlato

Cijene za nakit udvostručio za godinu dana. Da bi preživjeli krizu, lanci smanjuju kupovinu uvozne robe, povećavaju količinu srebra na policama i zatvaraju prodajne objekte. Tajna je otkrila kako se konzervativno tržište mijenja tokom krize.

Gubitak klijenata

Prema Guildu juvelira Rusije, cijene nakita porasle su za 50% tokom godine. U julu ove godine, analitička kompanija Watcom procijenila je da je promet u prestoničkim tržnim centrima smanjen tokom godine u proseku za 6%. Najgora situacija je u srednjim i malim tržnim centrima, gdje je promet opao za skoro 17%. U takvim uslovima igrači moraju preispitati svoj asortiman i zatvoriti svoja prodajna mesta.

„Sada sve zavisi od sposobnosti kompanije da radi sa malim prometom“, kaže Dmitrij Baranov, operativni direktor mreže Adamas. Kompanija je u maju uspjela da se vrati na blagi rast prodaje zahvaljujući ciljanom programu lojalnosti. “Biramo asortiman i cjenovnu ponudu ovisno o lokaciji svake konkretne trgovine. Na primjer, naša radnja na Maroseyki ima potpuno drugačiji inventar od onog na Tverskoj“, objašnjava Baranov.

Tokom 2015. godine broj zlatarnica u zemlji smanjen je za 25%. Neki igrači su odlučili da budu potpuno onlajn. Tako je ruski brend nakita Alchemia Jewellery krajem 2014. zatvorio dvije svoje monobrand radnje i fokusirao se na prodaju preko partnerskih online trgovina. “Ovakve prodavnice imaju svoju sofisticiranu publiku, koja dolazi samo zbog toga neobični proizvodi kao nase. Odbijanje maloprodajnih objekata i promocija na Internetu nam je išlo na ruku – sada nam prodaja raste”, priznaje suosnivač brenda Igor Komov.

Foto: Artem Geodakyan/TASS

Zamjena uvoza

U kontekstu pada potražnje za nakitom, smanjen je i obim proizvodnje. Prema procjenama analitičke kompanije BusinesStat, od 2010. godine obim proizvodnje u zemlji raste svake godine za 27%, da bi u 2014. ta brojka smanjena na 8,4%.

„Svi su smanjili proizvodnju“, kaže Andrej Panferov, prvi potpredsjednik kuće nakita Estet. - Neki dva puta, neki za 10–15%, neki za 30%. Ako govorimo o nama, smanjili smo ga za oko 20% u stvarnoj veličini.”

Istovremeno je značajno smanjen i uvoz nakita. U prvom kvartalu ove godine njegov obim bio je dva i po puta manji nego u istom periodu 2014. godine. “Prije krize više od 60% proizvoda u trgovinama bilo je uvoznog porijekla – dosta je dovozeno iz jugoistočne Azije, zvanično i nezvanično. Danas je zbog kursa postalo neisplativo kupovati uvoz. Mislim da će do zime biti podjednako naših i uvoznih proizvoda na tržištu“, nastavlja Panferov. On je uvjeren da će se veliki lanci koji ostanu bez uvoza okrenuti domaćim proizvođačima.

Adamas je odlučio odbiti suradnju sa stranim partnerima u mreži nakon što je cijena od 1 dolara premašila 50 rubalja. Na policama maloprodajnih objekata još uvijek možete pronaći uvezeni nakit, ali njihov udio teži nuli.

"Potražnja za nakitom općenito je pala za 45%, a posebno za uvoznim proizvodima - za 70%", objašnjava Eduard Utkin, generalni direktor Ceha ruskih draguljara. - Lanci sve više kupuju od ruskih proizvođača - prema mojim procjenama, uvoz na tržište sada ne čini više od 20%. Uvozni proizvođači će se vratiti na tržište kada rublja ojača. Međutim, za sada nema prognoza za jačanje rublje. Vjerujem da će se supstitucija uvoza nastaviti u sljedećih 10-12 godina.”

Prema riječima Utkina, zahvaljujući smanjenju cijene rada u dolarima, ruski proizvođači bi trebali ojačati svoju poziciju na stranim tržištima. Ako su metali i kamenje širom svijeta vezani za dolar, onda je rad majstora vezan za domaću valutu.

Kladite se na jeftine materijale

Rublja je počela da pada još 2013. godine, a istovremeno su se počele mijenjati preferencije Rusa. Prije dvije godine srebrni proizvodi postali su lideri u popularnosti i od tada nisu izgubili svoju poziciju. Zlatni proizvodi ostaju na drugom mjestu. “Naravno, i srebro je poskupjelo, ali u srebrnom dizajnerskom nakitu cijena materijala je razvedena u cijenu rada, tako da povećanje cijene za jedan i po ili čak dva puta ne može ozbiljno poskupjeti gotov proizvod od srebra”, kaže Natalija Brjanceva, osnivačica brenda nakita Natalija Brjanceva.

Glavni udio na tržištu nakita otpada na srednji i niskocjenovni segment, dok luksuzni proizvodi zauzimaju samo 10%. Učesnici na tržištu predviđaju pad kvalitete proizvoda u jeftinim trgovinama. „Proizvođači u masovnom segmentu češće će praviti nakit od zlata najnižeg standarda, smanjiti broj dijamanata u proizvodima i smanjiti druge karakteristike nakita o kojima kupac nije baš upućen“, kaže Kuzma Kuzmičev, osnivač Jekaterinburškog nakita. brend Kozmas.

"šećer". Prema rečima osnivača kompanije Svetlane Efremove, izgledi za tu nišu su očigledni: „Puno se promenilo tokom godine - ako sam ranije imao poteškoća da pronađem nove brendove, sada dobijam poruke od mladih dizajnera dosledno jednom dnevno.“

Međutim, mnogi učesnici na tržištu su pesimistični. Prava kontrakcija tržišta će se desiti u sljedeće godine. „To nije tajna Nova godina- najbolji period za industriju nakita. Svi žele da ga uhvate. Na osnovu razgovora koje čujemo na izložbama, mnogi planiraju da nakon praznika zatvore posao sa nakitom“, zaključuje Dmitrij Baranov.

Naslovna fotografija: Artem Geodakjan/TASS

Popularnost nakita u Rusiji svakim danom raste, dobijajući spontani karakter. Ovakva dinamika će u bliskoj budućnosti moći oboriti rekord godišnjeg povećanja potražnje za nakitom, koji tradicionalno iznosi 25% godišnje.

Međutim, potrošači bi trebali uzeti u obzir da dragocjeni nakit nije atraktivan predmet za ulaganje, jer je po mnogo čemu inferiorniji od bankarskih zlatnih poluga. Često je vrijednost nakita nakon prodaje izjednačena samo sa cijenom dragocjenog otpada.

Zlatni sidreni lanac

Vodiči jedne od najvećih fabrika nakita u Rusiji, Adamas, daju neobičnu ponudu posjetiocima. Pozivaju se svi da isprobaju svoju snagu i pokušaju razbiti zlatni lanac debljine 0,3 mm. Ne odlučuje svako da uništi komad nakita. Ali eksperimentalni eksperiment dokazuje da zdrav odrasli muškarac može prekinuti lanac takve debljine. Kada se utvrdi rezultat, nakit se bezbedno šalje na topljenje.

Na osnovu priča vodiča, što je lanac deblji, to može izdržati veću težinu i silu primijenjenu na njega. Nevjerojatno, jednom na izložbi zlatnih proizvoda, kako bi demonstrirali kvalitet svojih proizvoda, zaposlenici fabrike Adamas uspjeli su na dugački lanac debljine 0,8 mm nanizati automobil “devet”.

Ovo nije jedini rekord fabrike. U čast proslave 850. godišnjice Moskve, u radionici za pletenje lanaca napravljen je lanac dužine 850 m. Ispostavilo se da u tome nema ništa komplikovano, jer dok se lanac plete mašinom, odmah se plete. namotan na ogromnu kolut. Glavni problem u postavljanju rekorda bio je transport proizvoda. Izazov je bio pomjeriti lanac bez da se zapetlja.

Uzorak proizvedenog lanca također je od velikog interesa. Uzorak sidra je napravljen od okruglih karika, a uzorak oklopa od ovalno zakrivljenih elemenata. Uzorak se formira posebnim programom instaliranim na talijanskim mašinama. Vrijedi napomenuti da se svi proizvodi fabrike proizvode na uvoznoj opremi, čije tehnološke karakteristike sadrže znanje i iskustvo poduzeća i stoga se čuvaju u najstrožoj tajnosti.

Čistoća zlata

Izazovniji zadatak nudi se posjetiocima biljaka u prostoru za skladištenje sirovina. Svako može pokušati da u rukama drži pravu zlatnu polugu. Ispostavilo se da običan čovjek ne može jednom rukom otkinuti komad čistog zlata težak 12 kg sa stola. Srećom, tehnologija proizvodnje nakita ne zahtijeva takve napore od strane radnika.

Za izradu proizvoda, zlatna poluga se stavlja u blanje, gdje se od nje odvajaju male kovrče. Kako se budući nakit ne bi ogrebao ili istrošio, čistom zlatu se dodaju i druge komponente legure u strogim omjerima, o čemu ovisi finoća i boja proizvoda. Dobiveni sastav se prvo stavlja u jednu, a zatim u drugu posebnu peć, u kojoj se formira novi ingot. Iz ovog komada metala izvlači se žica promjera 0,2 do 1,8 mm iz koje se naknadno dobijaju karike lanca.

Vrijedi napomenuti da tehnologija proizvodnje zlatnih lanaca u fabrici kombinuje principe mašinstva i metalurgije.

Rođenje novog ukrasa

U zavisnosti od složenosti obrade materijala i dezena dizajna, izrada nakita od trenutka prijema ingota do otpreme gotovog proizvoda u skladište traje od jednog do dva mjeseca. Rezultat su lanci i narukvice težine 0,3-70 g.

U doba grimizne jakne, težina nekih lanaca mogla je doseći od 100 do 200 g. Ove vrste karika, kao i ostali nakit, morali su se sklapati ručno.
U današnje vrijeme stvaranje remek-djela nakita zahtijeva dobro funkcioniranje u svakoj fazi. Prvo, dizajneri sastavljaju skicu budućeg proizvoda, na osnovu koje majstori modni dizajneri izrađuju prvi uzorak budućeg ukrasa od mesinga ili srebra. Dobiveni prototip je od velike vrijednosti, jer ako se prva serija nakita uspješno proda, uzorak će postati standard na osnovu kojeg će se pokrenuti masovna proizvodnja.

Zatim se prototip postavlja na specijalnu nogu - sprue - i šalje u radionicu za izradu gumenih kalupa. Tamo se spušta u blok od posebne meke gume, nalik plastelinu. Pod pritiskom prese, guma se vulkanizira, a majstor dobija gumeni kalup sa prototipom koji je priložen unutra. Tada dolazi jedan od najvažnijih trenutaka. Stručnjak za gumene kalupe mora vrlo pažljivo prepoloviti dobiveni proizvod kako bi uklonio uzorak.

U sljedećoj fazi, rastopljeni vosak se ulijeva u rezultirajuću gumenu matricu pomoću posebne opreme, zbog čega se stvrdne definitivnog oblika ukrasi, na primjer, figurica Krista za križne šavove. Metodom topljenja sprue noge, izrađivač nakita svaku figuricu postavlja na voštani cilindar, koji se šalje u livnicu, gdje se puni posebnim rastvorom na bazi finog gipsa.

Dalje transformacije su skrivene od ljudskih očiju. Gipsani kalup se prenosi u rernu i podvrgava se toplotnoj obradi (800 stepeni). Nakon što vosak potpuno iscuri, u prazne ohlađene šupljine ulijeva se zlatna legura. Nakon što se metal stvrdne, tikvica od gipsa se pažljivo ispere snažnim mlazom vode. Kako se zlatni dijelovi ne bi oštetili, gipsani kalup se nikada ne smije lomiti niti pokušavati mehanički cijepati.

Za sastavljanje gotovog proizvoda od dobivenih zlatnih dijelova koriste se specijalni alati: dlaka zlatnog lema i jezičak propan baklje. U tom slučaju, majstor mora imati oštar vid kako bi pravilno završio montažu.

Ne blista sve zlato

Vrijedi napomenuti da nakon što se gotov proizvod odvoji od kalupa, sirovo zlato izgleda dosadno i neupadljivo. Da bi nakit zablistao, još uvijek mora proći posebnu obradu.

Proizvodi se prvo stavljaju u mikser sa tvrdim plastičnim granulama, a zatim sa peskom iz zdrobljenih školjki orah. Zatim se peru i poliraju posebnim rotirajućim valjcima.

Radna staza posuta kamenjem

Dekoracija proizvoda ostavlja nezaboravan utisak drago kamenje. Koristeći lupu od šest snaga, majstor postavlja sićušno kamenčiće u pripremljene rupe s izuzetnom preciznošću, a zatim savija mikroskopske neravnine okolo kako bi kamen držao čvrsto na mjestu. Sve operacije se izvode ručno i zahtijevaju posebnu koncentraciju i strpljenje. U jednoj smjeni majstor može obraditi od 3 do 4 hiljade dragog kamenja.

Unatoč široko rasprostranjenom stereotipu da su žene sklonije malim i rutinskim poslovima, muškarci su ti koji često postaju draguljari.

Da spriječite da zlato završi u vašim džepovima

Nakon što ste jednom posjetili fabriku nakita, ne možete a da ne razmislite o tome kako zaposleni izbjegavaju iskušenje da ponesu zlato sa sobom i kako menadžment uspijeva kontrolirati krađu imovine.

Menadžeri Adamasa podijelili su novu metodu za izbjegavanje krađe u proizvodnji. Umjesto prisiljavanja radnika da se skinu prije ulaska i izlaska iz proizvodnje, kao što je to bio slučaj u Sovjetsko doba, rukovodstvo fabrike vodi evidenciju o svakom izdatom gramu nakita na potpis.

Na kraju radne smjene, zaposleni mora vratiti istu količinu zlata i kamenja po težini koju je dobio na početku radnog dana. To omogućava radnicima da se slobodno kreću po proizvodnom podu dok nose nakit. Na prvi pogled, zlato u neuglednoj plastičnoj posudi u rukama jednog od zaposlenih izgleda veoma smešno.

Nove tehnologije drevnog zanata

Prije otprilike dvije godine, u fabrici je uvedena nova tehnologija rodijuma, na osnovu koje se, elektrohemijskim metodama, nakit premazuje rodijumom, plemenitim metalom iz grupe platine. Ova tehnologija vam omogućava da povećate snagu proizvoda i date mu snježnobijeli sjaj.

Prije nekoliko godina ova inovacija se nije svidjela kupcima, budući da je nakon prevlačenja rodijumom nakit izgledao kao običan nakit. Ostaci sovjetske prošlosti imali su efekta kada je osoba htjela da svi znaju da nosi zlato. Prema riječima predsjednika jednog od najvećih trgovačkih lanaca Centra Jeweler, današnja omladina je lojalnija inovacijama i u prvi plan stavlja kvalitet proizvoda, a ne javno mnijenje.

Zlatna matematika

Prema Ruskom cehu draguljara, prihod od maloprodaje dragocjenih predmeta u Ruskoj Federaciji godišnje raste za 20-25%. Globalni obim prodaje u novčanom smislu iznosi više od 100 milijardi dolara.

Analitičari napominju da rusko tržište nakita nema jasnu konsolidaciju. Ukupan broj registrovanih preduzeća u industriji nakita je oko 25 hiljada.

Prema studiji, ova oblast ima izraženu rodnu identifikaciju klijenata. Oko 70% kupaca su žene, a preostalih 30% muškarci koji kupuju nakit za svoje pratilje.

Osim toga, potražnja za nakitom je sezonska. Zlatni proizvodi postaju najtraženiji tokom praznika (Nova godina, Dan zaljubljenih, Međunarodni dan žena). Potražnja za burme, na primjer, povećava se tokom sezone vjenčanja (proljeće i jesen).

Stručnjaci napominju i da se kupci prilikom kupovine nakita najčešće rukovode emocijama, pa je vrlo teško predvidjeti sljedeći impulzivni porast potražnje.

Prema sociološkom istraživanju provedenom među Rusima, nakit je zauzeo peto mjesto u top poklonima nakon suvenira, alkoholnih pića, igračaka i parfema. Važno je napomenuti da je dragocjeni nakit pretekao mobilne telefone i razne sprave.

Istovremeno, najpopularniji, u poređenju sa drugim vrstama nakita, bili su prstenovi i minđuše od plemenitih metala (22% i 18% ukupne potražnje).

Dinamika potražnje

Prema poznatoj italijanskoj draguljarki Paoli Valentini, industrija nakita podliježe određenoj cikličnoj prirodi. Takozvani makrotrendovi imaju životni vek od oko 30 godina, a mikrotrendovi imaju životni vek od oko 3 godine.

Na primjeru ruskog tržišta, makro-trend se može vidjeti u padu potražnje za broševima, koji su postali manje popularni. A mikrotrendovi, koji se lakše uočavaju zbog kratkog trajanja, mogu se pratiti u padu potražnje za crnim dijamantima. Popularnost ove vrste kamena pojavila se tokom 1990-ih među kriminalnim bandama i trajala je oko 3-4 godine. Pečati sa crnim dijamantima bili su prepoznatljiv znak jedne od gangsterskih grupa u moskovskoj oblasti. Ovaj znak postao je kobni znak lokalnih vlasti, zbog čega su ih neprijatelji lako prepoznali. Nakon smrti članova grupe, moda za crne dijamante brzo je izblijedila.

Plemeniti metali su uvijek u modi

Promjene u potražnji tokom vremena uticale su i na plemenite metale. Na primjer, početkom 1990-ih u Rusiji su bili posebno popularni proizvodi od zlata 585, koji su imali crvenu nijansu. Vremenom su ruski potrošači prešli na žuti strani metal. A nedavno je zemlju zahvatila moda za nakit od bijelog zlata.

Također je vrijedno napomenuti da su platina i paladij još uvijek manje traženi kod ruskih potrošača. Samo dvije ruske fabrike nakita u Krasnojarsku i Jekaterinburgu bave se proizvodnjom proizvoda od ovih metala. Istovremeno, postoje određeni problemi sa poštovanjem pravila za njihovo testiranje i brendiranje.

Najbolji prijatelj djevojke nisu samo dijamanti

Prema studiji, dijamanti su tradicionalno i dalje najtraženije drago kamenje, čineći trećinu ukupne prodaje u industriji nakita.

Međutim, u posljednje vrijeme, u dizajnu proizvoda, zlatari su sve više počeli koristiti veliku paletu kamenja, uključujući akvamarine, garnete, topaze, koralje itd.
Nakit s bogato obojenim rubinima također postaje sve popularniji.

Geografija nakita

Većina tvornica nakita u Rusiji koristi drago kamenje iz različitih dijelova svijeta u proizvodnji nakita. Istovremeno, mnogi strani draguljari radije rade s dijamantima napravljenim od dijamanata Jakut.

Uprkos godišnjem porastu potražnje za inostranim nakitom, uvoz gotovog nakita zauzima mali udio u ukupnom obimu ruskog tržišta nakita.
Vrijedi napomenuti da ruski potrošači preferiraju domaće proizvode. Stoga, iskorištavajući to, neke tvornice nakita strane sirovine od kojih su njihovi proizvodi proglašavaju domaćim.

Strani kuriozitet

Agencija Ruska mreža nakita dala je podatke da je u 2006. godini u Rusiji prodato 1,5 miliona uvezenog nakita. Ova brojka se može uporediti sa dinamikom ruske proizvodnje nakita, ali vrijedi uzeti u obzir samo mrvice.

Rusi aktivno kupuju zlatni nakit iz cijenjenog Brazila, svijetle tajlandske proizvode sa šarenim draguljima, prestižne dizajnerske ljepotice iz Italije, kao i užitke svjetski poznatih kuća - Tiffany, Van Cleef, Cartier. Glavni uvozni dobavljač je Italija. Gotovo pedeset posto uvezenih “prekomorskih” proizvoda proizvedeno je u Italiji, a to je oko 5 tona raznog nakita. Tajland i Turska podijelili su drugo mjesto. Evropski proizvođači industrije nakita legalno i službeno prodiru na rusko tržište, dok azijske tvornice pune police svojim proizvodima, šaljući ih u zemlju u vrećama nepoznatih "šatlova". Analitičari navode da je mračno tržište nakita već premašilo legalni uvoz za 4%, što je vidljivo u carinskoj statistici.

Stroga kontrola kvaliteta - izbor Rusa

Ali Istok nema previše uticaja na domaće tržište za inovacije nakita. Većina stanovnika Rusije bira domaći nakit. Oko 70% Rusa vjeruje proizvođačima nakita iz Rusije. Poznato je da krajnjeg kupca u 50% slučajeva ne zanimaju imena proizvođača. Stručnjaci su izrazili mišljenje da je ova situacija posljedica vjere prodavaca ne u integritet fabrika njihovih sunarodnika, već u ispravnost rada državne kontrole nad prometom ruskog zlata. Ekspert Sergej Alkhazov rekao je da samo u Rusiji nadzor eseja utvrđuje oznaku 585 na prstenu ili drugom proizvodu samo u slučaju kada je sadržaj zlata za nekoliko jedinica veći, dok Italijani 585 navode kao konvencionalnu cifru. Možete kupiti talijanski kuriozitet sa počasnom oznakom 585 i dobiti predmet sa pravim sadržajem zlata, koji odgovara najboljem scenariju 500 dokaza. Alkhazov je također upozorio da se kvalitet nakita iz drugih zemalja uopće ne može kritizirati, vrlo često se čak i kamen u nakitu ispostavi da je pola stakla.

U inostranstvu, kako kažu stručnjaci, briga o kvaliteti proizvoda u potpunosti leži na ramenima prodavca. U našoj zemlji svaka prevara sa plemenitim metalima i skupim kamenjem povlači krivičnu odgovornost, koju u konačnici snosi proizvođač. Jedina garancija kvaliteta stranog nakita je dobro poznato ime prodavca. Vrijedi napomenuti da su cijene u vrhunskim buticima, kao što je Bvlgary, prikladne.

Trikovi ruskih fabrika

Hvala za dobar stav kupaca, moderne ruske fabrike daju sve od sebe da dozvole neke proizvodne trikove. Koriste shemu naplate putarine, koja je trenutno dozvoljena zakonom. Domaći zlatari dio svojih sirovina izvoze u azijske zemlje, koriste jeftinu radnu snagu tamošnjih partnerskih kompanija, a zatim ih transportuju u Rusiju gotova roba. Nakon toga, takav proizvod se ruskim potrošačima predstavlja kao vlastiti i apsolutno legalno. Gotovo je nemoguće kontrolisati razmjere gore navedenog fenomena.

Ruski potrošači također imaju svoje jedinstvene karakteristike. Sunarodnjaci imaju običaj skupljati određeni set nakita, a dame sa Zapada jednostavno kupuju minđuše koje im se sviđaju, ne razmišljajući i ne brinući o tome da nema odgovarajuću ogrlicu. Ali dominantni globalni trend je već stigao do Rusije. I ne radi se o brendovima i preferencijama, već o stavu. Ranije je nakit bio pravo blago, prenosio se sa bake na unuku. Danas je nakit običan dodatak. Nakit koji pripada segmentu masovnog tržišta nema nikakvog smisla za ulaganje.

Cilj je lepota!

Za vrijeme Sovjetskog Saveza kupovina nakita se smatrala prilično ozbiljnom finansijskom investicijom. Skupi broš ili masivni „verenički prsten” koji je pripadao građaninu istovremeno se pravno smatrao delom „zlatnog i deviznog fonda” značajne zemlje. U praksi, kako je objasnio Sergej Alkhazov, to je značilo trajno blago likvidnosti. Čovjek je shvatio da će ga, kupovinom proizvoda od zlata, prodati po višoj cijeni za šest mjeseci. Nakit je često bio u nedostatku.

Vrijeme SSSR-a je prošlo, a cijene plemenitih metala su samo rasle. Trenutno samo 9% kupaca zlatne robe takvu kupovinu smatra isplativom investicijom.

Danas možete vratiti manji dio sredstava uloženih u dekoraciju pri kupovini državnih ureda. U ovakvim državnim agencijama nakit je prihvaćen po cijeni otpadnih plemenitih metala. Državna agencija nema pravo odbiti zahtjev za prihvatanje proizvoda. Spremni ste kupiti zgodno prstenje u trgovinama za malo više. Takvih radnji ima u velikim lancima nakita. Trgovac ocjenjuje rabljeni proizvod i stavlja ga na prodaju po cijeni nižoj od cijene novog nakita. Vlasnik prstena može se suprotstaviti mišljenju trgovca, zahtijevati povećanje cijene, platiti prodavnici troškove skladištenja proizvoda i čekati prodaju svoje imovine.

Zalagaonice tradicionalno cijene sve što donesu po peni. U stvari, proizvod im nije potreban, on služi kao sigurnosna mreža da će im novac koji su posudili biti vraćen uz značajnu kamatu.

Ako uporedimo kupovinu nakita ne sa postojećim investicionim instrumentima, već sa bilo kojom robom široke potrošnje, onda slika nije nimalo depresivna. Zlatni prsten nakon godinu dana zadržava pristojnu zalihu likvidnosti, što je neuporedivo sa dotrajalim mobilnim telefonom zastarjelog modela ili dotrajalom jaknom.

Kako ne pogriješiti sa investiranjem?

Veoma skup nakit je odlična investicija. Takve proizvode proizvode kako svjetski tako i domaći brendovi specijalizirani za ekskluzivne artikle. Takve organizacije uključuju kompaniju Sirin i kuću nakita Marine Tsoi. Davne 1998. godine talentovani i originalni umetnici nakita Maksim Voznesenski i Irina Dorofejeva osmislili su jedinstven način predstavljanja skupocenog nakita - svojevrsno pozorište. Njihova ideja je odlično funkcionirala. Ovo je trenutno jedina domaća proizvodna kompanija koja konkurira svjetskim brendovima na Međunarodnoj izložbi u Bazelu. Devet godina rada inovatora Pozorišta nakita donelo je svetu 10 neverovatnih kolekcija. Mnogi ukrasi se izrađuju ručno, a neki u jednom primjerku.

Proizvodnja ekskluzivnog nakita uvelike se razlikuje od masovne proizvodnje, čak i one visokog nivoa. Majstor nakita od dizajnera prima detaljnu skicu modela, sam stvara još temeljitiji crtež i tek tada počinje raditi. 750-karatno zlato se bira za radni komad, a zatim majstor izrezuje sve nepotrebne dijelove. Ne koriste se obrasci. Jedan elitni model se stvara od dvije sedmice do nekoliko mjeseci.

Nakit je divna investicija!

Umjetnik-juvelir Mihail Voznesenski tvrdi da postoje tri komponente koje čine komad nakita legitimnim ulaganjem: skupi visokokvalitetni kamen, profesionalna izrada i pristojan dizajn. Voznesenski je rekao da je već bilo nekoliko slučajeva da su proizvodi koje proizvodi Pozorište nakita preprodavani po znatno većoj ceni od prvobitne. Sa stanovišta ulaganja, isplativije je uložiti svoju ušteđevinu u veliki dijamant nego u bilo koje umjetničko zadovoljstvo. Ali domaći proizvođači ne nude kupovinu "samo dijamant", već samo dijamant u okruženju. Međutim, ako su granice cijena kamena vrlo visoke, ovaj rez nije značajan.

Zlatni nakit koji se prodaje na malo pao je za četvrtinu u posljednjih pet godina, izvijestili su. Rossiyskaya newspaper"u Cehu draguljara Rusije.

Ukus Rusa se popravlja, a masivni lanci kao znak uspeha postepeno izlaze iz mode. foto: Viktor Vasenjin/RG

Ljudi kupuju sve lakše proizvode. Na primjer, naušnice s kuglicama, šuplji lanci ili zapravo žica, a ne čvrsti prstenovi.

„Ako pre pet godina prosječna težina zlatni proizvodi su bili 2,6 grama, sada - 1,9 grama. Odnosno, nakit je postao lakši za 27 posto”, kaže Eduard Utkin, generalni direktor Ceha ruskih draguljara.

Kupci štede jer su prihodi smanjeni i ne rastu. Potražnja za nakitom je pala ove godine, napominje on.

Kupci mogu uštedjeti novac na druge načine. Sintetički umetci su široko rasprostranjeni na tržištu. Njihova upotreba može značajno smanjiti troškove proizvoda.

Prodavnice redovno nude popuste, ponekad i do 70 posto. Pred Novu godinu i zlatare će prodavati nakit sa sniženjima. Ali ne radi se samo o štednji, smatraju stručnjaci iz Rossiyskaya Gazeta.

S jedne strane, zlatni nakit je bio znak blagostanja, ali sada mnogi nemaju priliku kupiti skupi nakit, kaže Elena Topoleva, direktorica Agencije za društvene informacije. S druge strane, estetske preferencije su se promijenile. „Nošenje masivnog zlatnog nakita više nije toliko prestižno, što je i poboljšanje ukusa naših građana“, napominje ona.

Tokom pet godina prosječna težina nakita pala je za 27 posto

Mijenjaju se i ekonomski motivi za kupovinu nakita. „Gubitak težine može ukazivati ​​na to da stanovništvo prestaje da doživljava zlatni nakit kao investicioni instrument“, kaže Oleg Černozub, šef odjela za praćenje istraživanja u VTsIOM. Želja za kupovinom teškog zlatnog nakita kao polisa osiguranja za hitne slučajeve bledi u drugi plan. To znači da je stanovništvo uvjereno da je ekonomija stabilna, zaključuje stručnjak.

Ljudi općenito manje štede i kupuju sve više novih stvari i stvari koje treba redovno mijenjati. Kao rezultat toga, zlato se zamjenjuje drugim dobrima, kao što su uređaji.

„Lukavo i fino podešeno oglašavanje podstiče ljude da stalno ažuriraju svoje kućne aparate i automobile, na primer, neko kupuje jeftine uređaje, dok drugi jure za skupim novim proizvodima. “, kaže Elena Topoleva.

Ali proširena potrošnja u zamjenu za „zlatnu“ štednju je jednostavno druga krajnost. Nije dobro što ljudi troše dodatni novac na potpuno nepotrebne stvari. Štaviše, takvo ponašanje je općenito štetno za planetu. „Podstičemo proizvodnju sve više i više novih stvari koje naprosto zagađuju okolinu. Takođe je vredno razmisliti o tome pre nego što nešto kupite“, savetuje Topoleva.

Ali ako stvarno želite da dobijete nova stvar, stručnjaci predlažu drugi način. Danas postoji mnogo mogućnosti za iznajmljivanje kućanskih aparata, namještaja i sprava. Možete pogledati, isprobati i procijeniti da li je željeni predmet zaista potreban ili se ne isplati trošiti svoj teško zarađeni novac na nešto nepotrebno.

Svjesna potrošnja stigla je i do tržišta luksuza. Nakit se ne kupuje samo zato što je „lep i ti to želiš“ – on postaje predmet ulaganja. Nadya Mendelevich, gemologinja, urednica vogue.ru i kustosica privatnih kolekcija nakita, daje savjete kako pravilno ulagati u nakit.

Da se ne lažemo: industrija nakita se oduvijek razvijala zahvaljujući želji ljudi da pokažu vlastitu dobrobit. Koliko god sam kamen bio divan, želja za posjedovanjem je određena ne samo njegovom ljepotom, već i cijenom, koja naglašava status vlasnika. Šta se dešava sa cijenom kamena nakon kupovine: pada ili raste? Da li je moguće kupiti nakit bez gubitka novca, pa čak i zarade? Sasvim. I ne morate biti na Forbesovoj listi da biste to učinili. Hajde da razmotrimo strategije u okviru budžeta uporedivog sa godišnjom platom početnog finansijskog analitičara -£40k.

Kupovina nakita koji teško da će izgubiti vrijednost

nivo težine:kratko

budžet: od £ 3 hiljade do £ 10 hiljada

Najlakši način je kupiti kultni nakit koji svi žele posjedovati najmanje pet godina. Postoji nekoliko kolekcija poznatih brendova, nakit od kojih će teško izgubiti vrijednost na sekundarnom tržištu. Idealan primjer je kolekcija Alhambra koju proizvodi Van Cleef & Arpels. Drugo i treće mjesto dijele Cartier nakit u obliku eksera i B.Zero linija iz Bvlgarija. U rano proljeće i kasnu jesen izlaze limitirana izdanja: ako budete imali sreće, popularni komad nakita u rijetkoj verziji neće pasti na cijeni ni za 20%, što je sasvim humano u podmuklim svijetu draguljara. Neki brendovi aktivno ulažu u promociju, definiranje mode i stvaranje stabilne potražnje za svojim hitovima. Talasi ljubav ljudi dovoljno za onaj nakit ovih brendova koji je prije deset godina napustio rodni butik. Glavni nedostatak takvih kupovina nije originalnost.

Samo un Clou ring, Cartier. 3050 funti, na sekundarnom tržištu u Londonu - od 2200.

Kupovina jednostavnog komada nakita koji neće izgubiti vrijednost

nivo težine:prosjek

budžet: od £ 5 hiljada do £ 15 hiljada

Za one koji nisu navikli da se povinuju modi i žive po principu manje je više, tu je Rapaport tabela i skala boja i čistoće dijamanata. Zvuči zastrašujuće, ali u stvarnosti nije ništa teže od klasifikacije avio karata. Shvativši to, vrijedi obratiti pažnju na svakodnevni nakit s dijamantima boje F-G (gotovo bezbojno) i bistrine VVS2-VS1 ili VS2 (uključci nisu vidljivi bez povećala), koji se mogu kupiti od malo poznatih zlatara koji naručuju kamenje na berzi i preferiraju komercijalne sertifikate Međunarodne gemološke laboratorije (IGL). Ali GIA certifikat, koji je zlatni standard na tržištu, nije potreban: umjesto da ga preplatite, bolje je dobiti nekoliko dodatnih desetinki karata.

Na gornjoj granici ovog nivoa budžeta, ima smisla potražiti savjet od gemologa (njegove usluge koštaju oko£ 500) i pronađite lijep svijetložuti dijamant koji ima dobre šanse da poskupi. Za isti novac možete unajmiti drugačiju vrstu stručnjaka - istoričara nakita, koji će vam pomoći da odaberete dostojan starinski komad nakita. Što je veća kolekcionarska vrijednost takvog komada nakita (neobičan, ali upečatljiv primjer mode iz 1910-ih koštat će više od klasika iz 1850-ih), to se pouzdanije ponaša kao investicija. Usput, starinski dragulj vrijedan više od£ 5 hiljada, najvjerovatnije, postoji u jednom primjerku.

Minđuše sa safirima i dijamantima, Giovane radionica. Slični će biti napravljeni po narudžbi za vas za £7-15 hiljada. Konačni trošak je određen kvalitetom safira

Kupovina neobičnog nakita koji će povećati vrijednost

nivo težine:visoko

budžet: od £ 15 hiljada do £ 40 hiljada

Na gornjem kraju ovog nivoa budžeta, možete pronaći primetan (karatne težine) žuti dijamant. Za razliku od svojih bezbojnih parnjaka težine do pet karata, čak i mali dijamanti u boji poskupljuju - mogu se smatrati investicijom. Na istom nivou, ima smisla obratiti pažnju na obojeno drago kamenje. Rubini, safiri, kolumbijski smaragdi, australijski opali i prirodni aleksandriti najviših karakteristika i težine od dva karata nisu samo potrošen novac, već i investicija. Ne možete bez sertifikata: GIA, AGL i IGL imaju prioritet. Ako izbor padne na nakit sa poznatim zaštitnim znakom, onda je prvoklasno drago kamenje u boji barem garancija održavanja visoke vrijednosti. Kontaktiranjem privatnog zlatara možete nabaviti nakit koji će najvjerovatnije poskupjeti u prvoj godini. Kako se vaš budžet povećava, povećavaju se i vaše šanse da kupite predmet muzejskog kvaliteta na tržištu antikviteta.

Na ovom nivou treba biti oprezan s poludragim kamenjem: velika je vjerovatnoća da ćete pogriješiti u svojim prognozama. Prvo, nedavno je u Africi otkriveno sve više nalazišta u kojima se kopaju dragulji koji su prije tri godine smatrani vrlo rijetkim i skupim. Drugo, moda ometa potražnju za poludragim kamenjem. Popularnost sorte dragulja zbog moderna nijansa može rasti nekoliko sezona. Tržišne cijene će rasti, ali će investicioni potencijal ostati beznačajan.

Prsten sa dijamantima i smaragdom kreiran 1920-ih. Procijenjena vrijednost 15-20 hiljada funti, kolekcija ateljea nakita

Na gornjoj fotografiji: investicijski dijamant težak više od 50 karata u Chopard radionicama.

Naučnici ne prestaju da ponavljaju da je zaliha plemenitih metala i kamenja na Zemlji ograničena. Vjerovatno zbog toga njihova cijena s vremenom samo raste.

Korisno je znati da je cijena 1 grama zlata sadržanog u nakitu mnogo niža od cijene zlatnih poluga ili zlatnih bankovnih kovanica.

Razlog leži u kvaliteti, tačnije u uzorku zlata. Za livenje zlatnih poluga i bankarskih kovanica koristi se čisto čisto zlato najvišeg standarda (999,9), ali za izradu nakita koriste se legure koje snižavaju zlatni standard na (585).

Postavlja se pitanje u šta je isplativije uložiti novac: u kupovinu nakita ili zlatnih poluga i novčića?

Prema sociološkim istraživanjima, oko 15% Rusa smatra da je ulaganje u nakit isplativo.

Prema mišljenju stručnjaka, ulaganje u nakit je opravdano samo ako, osim cijene, ima i kulturnu ili istorijsku vrijednost, ili je umjetničko ili antikvitetno djelo.

U svakom slučaju, ulažući svoj novac u kupovinu nakita, štitite svoj novac od inflacije, jer cijene plemenitih metala i kamenja imaju vrlo visoke stope rasta. Još jedan plus je što se nakit ne haba mnogo i u poređenju sa drugim ulaganjima ima veću sigurnost.

Ekskluzivni nakit kao objekat ulaganja

Nakit je uvijek na cijeni, pa ne čudi što većina ljudi ulaže u ekskluzivne proizvode s dragim kamenjem. Takav nakit mogu biti ne samo ogrlice, minđuše, narukvice, broševi, već i satovi i dugmad za manžete.

Glavna stvar u ovom principu nije čak ni metal koji se koristi za proizvod (srebro, zlato, platina), već kvalitet i stepen složenosti rada. Predmet koji se kupuje mora biti umjetničko djelo, koje vlasniku garantuje profit u budućnosti. Ali nakit morate kupiti samo u službenim ustanovama, inače možete kupiti lažni.

Ulaganja u nakit kao osiguranje od krize

Opcije za rješavanje problema kako uštedjeti novac tokom krize? Ima ih nekoliko, u zavisnosti od iznosa koji treba da uštedite, kao i od želje da rizikujete. Ulaganje u zlato smatra se ne tako novim načinom. Ovo je prilično pouzdana metoda bez rizika. Istovremeno, opcija smanjenja cijene zlata na međunarodnom tržištu je praktično nemoguća, budući da zemlje već dugo pokušavaju izbjeći dolarski ćorsokak, a kao alternativu biraju zlato.

Ali nakit od zlata neće biti samo pouzdano ulaganje, za koje neće biti potrebna ogromna početna sredstva, već će biti i mnogo isplativija finansijska investicija u odnosu na obično zlato, budući da je u cijenu nakita uključen i rad na izradi nakita. , koje redovno raste, kao i samo zlato raste. Treba biti oprezan kada birate zlatni nakit kao investiciju – nemojte se zaustavljati velike količine kamenje, jer ako morate prodati zlato, najčešće se kamenje jednostavno uklanja, a također pokušajte saznati proizvođača i uvjeriti se u njegovu pouzdanost, prepoznatljivost imena i kvalitetu proizvoda.