Все о контенте Amazon A+

В условиях насыщенного маркетплейса Amazon, где за внимание потребителя одновременно борются сотни схожих товаров, способность бренда создать запоминающееся и информативное представление своего продукта становится ключевым конкурентным преимуществом. Именно качество листинга зачастую определяет коммерческий успех, и инструмент Amazon A+ Content предоставляет продавцам мощный механизм для решения этой задачи, позволяя выгодно отличаться от конкурентов.

Ранее известный как Enhanced Brand Content (EBC), этот сервис доступен для зарегистрированных на платформе продавцов. Его суть заключается в предоставлении возможности выстраивать собственное, визуально насыщенное повествование о продукте и бренде, выходящее за рамки стандартных текстовых описаний. Используя предоставленные Amazon модули, продавцы получают творческую свободу в комбинировании убедительных текстов и качественных изображений, чтобы детально раскрыть преимущества товара, рассказать историю компании или продемонстрировать варианты использования.

Функциональные возможности и расположение контента

Арсенал визуальных и текстовых средств, доступных в рамках Amazon A+ Content, весьма обширен. Бренды могут задействовать логотипы, изображения в высоком разрешении, включая снимки из реальной жизни и стилизованные фотографии, а также баннеры, инфографику и интерактивные элементы, такие как слайд-шоу или карусели продуктов. Особую ценность представляют панорамные изображения товаров и сравнительные таблицы, наглядно демонстрирующие превосходство над аналогами.

Сгенерированный материал размещается на странице детального описания товара, непосредственно под основными пунктами листинга. В зависимости от выбранной категории продукта и типа устройства пользователя — будь то десктоп или мобильный гаджет — контент категории A+ может либо полностью замещать стандартное описание, либо дополнять его, формируя более глубокое и структурированное представление о предложении.

Ключевые преимущества для брендов

Значимость данного инструмента проистекает из его прямой способности влиять на потребительское поведение. Контент A+ даёт брендам уникальный шанс проявить себя на наиболее важном этапе customer journey — странице принятия решения о покупке. Грамотно реализованный, он не просто информирует, а вовлекает, убеждает и в конечном счёте конвертирует интерес в продажу.

Основные выгоды от его использования многогранны. Во-первых, это существенное повышение лояльности к бренду, поскольку покупатели получают исчерпывающую информацию и начинают ассоциировать продукт с качеством и прозрачностью. Во-вторых, детальное раскрытие особенностей и преимуществ товара напрямую снижает количество возвратов, минимизируя разрыв между ожиданиями и реальностью. Наконец, насыщенный визуальный и текстовый контент значительно улучшает пользовательский опыт, увеличивая время пребывания на странице и положительно влияя на ключевые метрики ранжирования внутри платформы Amazon.

Таким образом, инвестиции в создание качественного контента A+ трансформируются в укрепление рыночных позиций, рост доверия аудитории и, как следствие, в увеличение продаж, позволяя брендам не просто присутствовать на маркетплейсе, а уверенно на нём доминировать.

дуктов. Хотя заголовки, маркеры и описания продукции имеют один и тот же формат во всех списках ваших конкурентов, Контент A+ – это единственная возможность выделиться и показать покупателям все, что им нужно знать о продукте и бренде.

Доказано, что при правильном исполнении контент A+ увеличивает конверсию. Amazon сообщила, что использование контента A+ может увеличить продажи продуктов в среднем на 3–10 %. Наличие привлекательных изображений А информативный текст позволяет покупателям узнать как можно больше о товаре перед покупкой. Это может привести к снижению процента возвратов и уменьшению количества негативных отзывов от дезинформированных клиентов.

Контент A+ также позволяет брендам взаимодействовать с клиентами на более личном уровне, устраняя болевые точки, демонстрируя реальные решения и давая покупателям больше причин нажать кнопку «Купить». Сильный контент A+ укрепляет доверие, повышает вовлеченность и активно отвечает на вопросы клиентов.

Кто может создавать контент Amazon A+?

Контент Amazon A+ доступен продавцам и поставщикам, зарегистрированным в реестре брендов Amazon. Чтобы соответствовать критериям, бренды должны иметь активный или ожидающий регистрации товарный знак и пройти процедуру проверки бренда Amazon.

После одобрения владельцы брендов получают доступ к менеджеру контента A+ в Seller Central или Vendor Central и могут начать создавать контент A+ для соответствующих ASIN.

Что такое премиум-контент Amazon A+?

Премиум-контент Amazon A+, иногда называемый контентом A++ , представляет собой расширенную версию стандартного контента A+. Он предлагает расширенные модули, более крупные изображения, интерактивные элементы и поддержку видео.

Премиум-контент A+ позволяет брендам создавать более захватывающие впечатления от покупок с помощью таких функций, как интерактивные разделы вопросов и ответов, интерактивные сравнительные таблицы и полноразмерные визуальные эффекты.

Контент Amazon A+ и контент премиум-класса A+

Как только вы поймете различия, следующим шагом станет создание контента A+ в Seller Central.

Как создать контент Amazon A+ шаг за шагом

• Войдите в Amazon Seller Central
• В главном меню выберите Реклама , затем выберите Менеджер контента A+
• Нажмите Начните создавать контент A+

Выберите тип контента

• Выберите Базовый контент A+ , чтобы добавить улучшенные изображения и текстовые модули
• При необходимости выберите История бренда чтобы продемонстрировать повествование о своем бренде вверху страницы
• Вы можете использовать как базовый контент A+, так и историю бренда в одном и том же ASIN

Настройте свой контент

• Введите имя контента для внутренней ссылки
• Выберите язык для своей торговой площадки
• Выберите один из доступных модулей Amazon.
  • • Содержимое стандарта A+ позволяет использовать до пяти модулей

    • Модули включают изображения и текстовые блоки, сравнительные диаграммы, описания продуктов и таблицы спецификаций

Добавьте изображения и скопируйте

• Загрузите изображения с высоким разрешением, соответствующие техническим требованиям Amazon
• Добавьте краткий, ориентированный на преимущества текст, дополняющий основные пункты
• Убедитесь, что все претензии соответствуют рекомендациям Amazon A+ в отношении контента

Применить ASIN

• Нажмите Примените ASIN и выберите списки продуктов, в которых должен появиться контент A+
• Проверьте размещение, чтобы убедиться, что выбраны правильные ASIN

Отправить на утверждение

• Отправьте контент A+ на модерацию Amazon
• Amazon проверяет отправленные материалы на соответствие рекомендациям по содержанию и изображениям
• Одобрение обычно занимает несколько дней, но может занять до семи дней

После утверждения

• После одобрения контент A+ автоматически публикуется на странице сведений о продукте
• Вы можете редактировать опубликованный контент A+ в любое время, но изменения необходимо повторно отправить на утверждение

Рекомендации по контенту Amazon A+

Важно придерживаться рекомендаций Amazon относительно того, какие типы контента разрешены, а чего следует избегать. Не следуя этим рекомендациям, вы рискуете, что Amazon отклонит ваш контент A+ или даже потенциально удалит список продуктов.

Ниже приведены некоторые важные рекомендации:

Поддерживаемые типы файлов изображений: .jpg, .bmp и .png в цветовом пространстве RGB

Запрещены анимированные изображения (например, .GIF)

Размер отдельных файлов не должен превышать 2 МБ. Разрешение должно быть не менее 72 точек на дюйм

Никаких размытых или некачественных изображений, а также изображений с водяными знаками или мелким нечитаемым текстом 

Нельзя упоминать награды, полученные более 2 лет назад, и необходимо включать в текст пометку с датой вручения награды

Заявления о сертификации, например, рекомендованные, сертифицированные, проверенные, утвержденные, проверенные, должны быть подтверждены примечанием в тексте с подтверждающими данными

Никаких экологических заявлений, таких как «экологичный», «биоразлагаемый» и «компостируемый», или их символов. Заявления о том, что продукт «пригоден для вторичной переработки» или «экологичен», должны быть подтверждены примечанием в тексте с подтверждающей информацией

Никаких заявлений об удовлетворенности или рейтингах, таких как «100 % удовлетворение гарантировано», «самый высокий рейтинг», «бестселлер» и т. д.

Никакой гарантии или информации о гарантии

Любые нарушения политик Amazon, включая политику ограниченного использования продуктов, требования к категориям или политики программы, запрещены

Не ссылайтесь и не сравнивайте свои продукты с продуктами конкурентов

В сравнительных таблицах можно сравнивать только другие продукты вашего бренда

Никаких гиперссылок, внешних веб-ссылок или языков, пытающихся перенаправить на другие страницы или сайты на Amazon или за его пределами.

Полный список рекомендаций Amazon по содержанию A+ можно найти здесь.

Как протестировать и измерить производительность контента Amazon A+

Чтобы понять, приносит ли ваш контент A+ результаты, важно отслеживать показатели производительности с течением времени. Одним из наиболее полезных показателей является Процент сеансов единицы , который показывает, насколько эффективно ваша страница с описанием продукта превращает посетителей в покупателей.

Сравнивая процент единиц сеансов и данные о трафике до и после публикации контента A+, вы можете получить более четкое представление о его влиянии на конверсии. Эти показатели можно найти в Seller Central в разделе Отчеты , а затем Бизнес-отчеты .

Amazon также предлагает A/B-тестирование с помощью функции «Управление экспериментами» . Это позволяет брендам сравнивать разные версии контента A+ друг с другом и определять, какой макет, обмен сообщениями или визуальный подход работают лучше всего. Контролируемое тестирование помогает исключить догадки и поддерживает оптимизацию на основе данных.

Создание контента A+ — это лишь часть задачи. По мере роста каталогов поддержание точности, последовательности и наглядности становится все труднее.

Влияет ли контент Amazon A+ на SEO?

Amazon заявляет, что Контент A+ не индексируется внутренним алгоритмом поиска и не влияет напрямую на рейтинг продукта. Однако контент A+ все равно может оказывать косвенное влияние на видимость и производительность.

Повышая коэффициент конверсии, снижая показатели отказов и повышая доверие покупателей, хорошо оптимизированный контент A+ может способствовать повышению общей эффективности листинга. Некоторые бренды также оптимизируют замещающий текст изображения в контенте A+ для внешних поисковых систем, что может помочь привлечь дополнительный трафик из-за пределов Amazon.

Примеры контента Amazon A+

Ниже мы выбрали несколько примеров контента A+ вместе с кратким описанием того, почему каждый из них заслуживает внимания.

1. Ложка с прорезями Patelai 5-в-1

Этот кухонный прибор представляет собой нож, лопатку, ложку, дуршлаг и токарное устройство «все в одном». В контенте A+ представлены изображения в действии, на которых четко показано каждое использование. На нем также есть стрелки, указывающие на каждую часть посуды и указывающие ее соответствующую функцию. Хотя в этом примере минимальное количество текста, его нельзя пропустить, поскольку все хорошо передается только с помощью изображений.

2. Могучий патч

У Mighty Patch есть потрясающий контент, который начинается с запоминающегося слогана «Не выбрасывай, исправь это» на баннере. А также логотипы, подчеркивающие стороннюю поддержку продукта. Но самое лучшее — это раздел «Образ жизни продуктов», в котором клиентам предлагаются перекрестные продажи других продуктов бренда, показывая, при каких проблемах с кожей можно использовать каждый из них, а затем приводится сравнительная таблица со списком всех продуктов.

3. Персональный фильтр для воды LifeStraw

В этом примере контента Amazon A+ имеется мощное изображение баннера, которое передает, что представляет собой продукт и что он делает, а показывая мальчика, использующего продукт, он сообщает, что он должен быть безопасным. Прокрутив вниз, мы видим, что это сертифицированная корпорация B, и доходы от каждой продажи передаются на цели, которые идеально связаны с этим продуктом. Эта цель может быть тем, что побуждает клиентов покупать этот продукт вместо продукта конкурента.

Стоит ли тратить деньги на контент Amazon A+?

Учитывая, что контент A+ бесплатен для зарегистрированных брендов и может повысить конверсию, вовлеченность и доверие к бренду, он обеспечивает высокую окупаемость инвестиций. Хотя это требует времени и творческих усилий, долгосрочные выгоды часто перевешивают первоначальные инвестиции.

Заключительные слова

На таком конкурентном рынке, как Amazon, высококачественный контент объявлений может стать решающим фактором между кликом и упущенной продажей. При эффективном использовании контент Amazon A+ помогает брендам выделяться благодаря более яркой визуализации, более четкому контексту продукта и более уверенному опыту покупок, что укрепляет доверие и способствует конверсиям.

Помимо контента A+, для долгосрочного успеха необходимо поддерживать точные и согласованные данные о продуктах в списках Amazon. Платформы интеграции торговых площадок, такие как ChannelEngine, помогают брендам управлять и оптимизировать свой контент Amazon в масштабе, сокращать ручную работу и соответствовать требованиям рынка, создавая прочную основу для роста по мере дальнейшего развития возможностей контента.

👉 Получите бесплатную консультацию у наших экспертов по рынку и узнайте, как ChannelEngine может помочь вам оптимизировать, управлять и масштабировать высокоэффективный контент продуктов по различным каналам.